إن مفتاح التسويق الناجح هو التميز عن الآخرين. فيما يلي 16 فكرة من أفكار تسويقية خارج الصندوق لمساعدتك على زيادة الوعي بمنتجك بطريقة ممتعة ومختلفة. نقوم بتضمين أمثلة واقعية لنوضح لك كيفية قيام الشركات البارزة الأخرى بتنفيذ هذه الاستراتيجيات.
| محتويات المقال |
جدول المحتويات
- 1. أفكار تسويقية خارج الصندوق في تحويل تجارة التجزئة إلى كافيه
- 2. إنشاء مجتمع العملاء وصندوق الأفكار التسويقية
- 3. اسمح للعملاء بتجربة منتجاتك شخصيًا
- 4- إنشاء فلتر مخصص في Instagram أو Snapchat أو TikTok
- 5. شارك بأفكار تسويقية خارج الصندوق في ترند TikTok
- 6. الشراكة مع العلامات التجارية الشهيرة الأخرى
- 7. رسوم جدارية في المدينة
- 8. إطلاق ماركة ملابس
- 9. تسويق الغوريلا (التسويق المبتكر)
- 10. أفكار تسويقية خارج الصندوق واستئجار شاحنة طعام لافتتاح متجر
- 11.أفكار تسويقية خارج الصندوق: التبرع لمدرسة مفضلة أو جمعية خيرية
- 12. قم بإنشاء قائمة تشغيل على Spotify أو Apple Music
- 13. التفاعل مع العلامات التجارية أو المستخدمين الآخرين عبر الإنترنت
- 14. أفكار تسويقية خارج الصندوق: تقديم عينات مجانية للعملاء في قائمتك البريدية
- 15. استضافة ندوة (ويبنار) عبر الإنترنت
- 16. التفاعل مع النقاشات ذات الصلة بالصناعة على Reddit أو Quora
- خاتمة الموضوع
1. أفكار تسويقية خارج الصندوق في تحويل تجارة التجزئة إلى كافيه
هناك اتجاه حديث للشركات التي لديها متجر (محل) أرضي وهو تحويل جزء من مساحتها إلى مقهى. العلامات التجارية مثل Kendra Scott, Ralph Lauren وحتى البنوك مثل Capital One سارت في هذا المسار
يمكن أن يساعدك فتح مقهى بإسم علامتك التجارية في توليد حركة مرور من العملاء الحاليين والجدد لزيادة المبيعات. سيأتي العملاء لتناول القهوة ولكن قد يتسوقون ويغادرون بشيء ما. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يدخلون إلى متجرك، زادت فرص بيع المزيد من المنتجات.
2. إنشاء مجتمع العملاء وصندوق الأفكار التسويقية
يستغرق إنشاء مجتمع العملاء وقتًا طويلاً والكثير من ولاء العملاء، ولكن النتيجة يمكن أن تصنع العجائب لشركتك. تعد العلامات التجارية الرياضية مثل Nike و Lululemon و Athleta أمثلة قوية للعلامات التجارية التي تتمتع بقاعدة عملاء قوية.
لدى Nike نادي bNike+ Run Clu ، حيث يشجعون عملائهم على المشاركة في تمارين الكارديو (الخاصة بزيادة ضربات القلب). وبالمثل، كثيرًا ما تستضيف Lululemon و Athleta جلسات يوجا في الهواء الطلق للجمع بين عملائهم والأشخاص الجدد معًا. من المرجح أن يشتري الأشخاص الذين يحضرون الجلسة شيئًا ما قبل مغادرتهم لأنهم يشعرون بالارتباط بعلامتك التجارية.
يمكن لهذه العلامات التجارية استخدام أدوات مثل الرسائل النصية للأعمال لإطلاع العملاء على الأحداث القريبة منهم ومشاركة الصفقات الحصرية للمجتمع والمزيد.
قد تركز العلامات التجارية الصغيرة على إنشاء مجموعات على فيسبوك، مثل مجموعات دعم جودة الهواء أو الحساسية لأولئك الذين يشترون جهازًا لتنقية الهواء. أو لوحة Reddit مخصصة لعلامات تجارية معينة، مثل ماكينات قهوة Nespresso.
3. اسمح للعملاء بتجربة منتجاتك شخصيًا
في بعض الأحيان، قد يكون من الصعب على تجار التجزئة عبر الإنترنت فقط إقناع العملاء بأن منتجاتهم تستحق أن تُباع بهذا السعر – خاصة بالنسبة للسلع الأكبر حجمًا مثل الأثاث.
إحدى الطرق للسماح للعملاء بتجربة منتجاتك هي إنشاء متجر مخصص للعملاء فقط لتجربة علامتك التجارية. بدلاً من الاحتفاظ بمخزونك في المتجر، يمكنك تقديم طلبات عبر الإنترنت نيابة عن العملاء لتسهيل إدارة الأمور على شركتك.وهى بذلك تعتبر أحد أهم الأفكار التسويقية خارج الصندوق.
تحظى العلامات التجارية للمراتب، مثل Casper و Tuft & Needle ، بشعبية كبيرة بسبب بيئات متاجرها التجريبية. يمكن للعملاء تجربة المرتبة وتقديم طلب للتسليم. ماركات الملابس الأخرى، مثل Reformation ، تحتفظ أيضًا بمخزون محدود. تركز متاجرهم بشكل أكبر على السماح للعملاء بتجربة قطع الملابس قبل إنهاء الطلب عبر الإنترنت.
4- إنشاء فلتر مخصص في Instagram أو Snapchat أو TikTok
يمكن لأي شخص إنشاء فلتر مخصص على وسائل التواصل الاجتماعي، وهي طريقة رائعة للوصول إلى أشخاص جدد.
يقوم الكثير من الفنانين بإنشاء مرشحات للإعلان عن ألبوماتهم أو جولاتهم الجديدة. على سبيل المثال، أصدر James Bay مؤخرًا فلتراً تفاعليًا على Instagram للإعلان عن إصدار أغنيته “Give Me a Reason.”
ستقوم العلامات التجارية الأخرى بإنشاء مرشح (فلتر) مخصص لمرافقة الحملة التسويقية، مثل وقت العرض الأول لجوائز الأوسكار والمرشحات المنبثقة للترويج للحدث. أيًا كانت المنصة التي تختارها لإنشاء الفلتر عليها، تأكد من أنها جذابة أو جذابة لجمهورك المستهدف.
5. شارك بأفكار تسويقية خارج الصندوق في ترند TikTok
TikTok هي إحدى قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية، بغض النظر عن العمر.
سوف تتفاجأ بعدد الشركات التي حققت الشهرة عبر TikTok . DuoLingo ، التي انتشرت تميمة البومة الخاصة بها بشكل كبير بسبب محتواها المشاكس وهوسها بدعاء تحمل الاسم نفسه Dua Lipa ، هي مجرد مثال واحد من بين أمثلة عديدة.
لكنك لست بحاجة إلى زي البومة الخضراء للفوز في TikTok . يمكنك دراسة الترندات الحالية وتعديلها لتناسب صوت علامتك التجارية أو محاولة إنشاء تحديات جديدة لإشراك العملاء عبر الإنترنت. هناك عدد قليل من حسابات TikTok المخصصة لمشاركة الترندات وكيفية استخدامها أيضًا.
6. الشراكة مع العلامات التجارية الشهيرة الأخرى
كل شيء يكون أفضل في الثنائي – فلماذا لا تتعاون مع علامة تجارية أخرى لزيادة الوعي بعلامتك التجارية؟
هناك العديد من أفكار الشراكة الأكثر شيوعًا. ومع ذلك، هناك بعض الطرق الفريدة لتحسين فرص الشراكة وهي التعاون مع العلامات التجارية على مقاطع فيديو YouTube أو ملفات podcast أو أشياء أخرى مماثلة.
فيما يتعلق بالبث الصوتي، ستستضيف العديد من ملفات البودكاست الصغيرة ضيفًا على بودكاست أكثر شهرة للإعلان عن أعمالهم. يقفز أصحاب الأعمال غير البودكاست أيضًا إلى الحلقات للترويج لأعمالهم. يوجد، بكل معنى الكلمة، بودكاست لكل شيء، مما يجعل من السهل التوجه إلى جمهورك المتخصص.
تشمل بعض الأمثلة Kate Winkler Dawson ، منشئة Ten Fold More Wicked ، التي كانت ضيفة على My Favorite Murder للإعلان عن الموسم الجديد من البودكاست الخاص بها وأحدث إصدار لكتابها.
7. رسوم جدارية في المدينة
يمكن أن يساعدك رسم لوحة جدارية تستحق التصوير في المدينة التي يقع فيها مقرك الرئيسي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. لن ينال إعجاب السكان المحليين فحسب، بل سيجذب أي شخص يزور المدينة أيضًا.
عند رسم لوحة جدارية، تأكد من تضمين اسم شركتك في مكان ما. إذا كنت تريد إبقاء الأمر بسيطًا، فيمكنك الحصول على اسم المستخدم على مواقع التواصل الإجتماعي أو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.
8. إطلاق ماركة ملابس
أحد أهم الأفكار التسويقية خارج الصندوق عندما تفكر في الموضة، أنا متأكد من أن العلامات التجارية مثل بيتزا هت هي آخر ما يتبادر إلى ذهنك. ولكن هذا هو جمال إنشاء خط الملابس. إنها استراتيجية تسويقية يمكن لأي شركة استخدامها، حتى تلك التي تقع خارج صناعة الأزياء.
سواء كنت تطبع شعارات على قمصان Gilden أو تقوم بتطوير علامة تجارية لأزياء الشارع مثل Pizza Hut، فإن تصميم وبيع وتوزيع الهدايا المجانية من خط الملابس يعد وسيلة ممتعة للإعلان عن علامتك التجارية. والأهم من ذلك أنه يساعدك على بناء ولاء العملاء.
9. تسويق الغوريلا (التسويق المبتكر)
من لا يحب الأشياء المجانية؟ سواء كان طلاب الجامعات أو رواد المهرجانات أو سكان المدينة في طريقهم إلى العمل، فإن النزول إلى الشوارع لتقديم منتجك يمكن أن يساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإسعاد شخص ما.
نزلت العديد من العلامات التجارية المشهورة إلى الشوارع في جميع أنحاء البلاد لمشاركة منتجاتها مجانًا. تعد Red Bull واحدة من أشهر العلامات التجارية التي تقوم بذلك عندما تقدم مشروبات مجانية في الحفلات والمناسبات العامة.
Kind Bars و Yik Yak هما شركتان تترددان على الحرم الجامعي لتوزيع ألواح وجوارب غذائية مجانية للترويج لأعمالهما. تشمل الخيارات الأخرى توزيع القمصان أو الملصقات أو الأقلام أو حقائب الظهر أو القبعات. مهما كان اختيارك لتقديمه كهدية، فمن المؤكد أن طلاب الجامعات سيقدرون ذلك.
10. أفكار تسويقية خارج الصندوق واستئجار شاحنة طعام لافتتاح متجر
قد يكون الاستعداد للافتتاح الكبير أمرًا صعبًا، ولكن إحدى الطرق لتشجيع حركة المرور هي تقديم طعام مجاني. تقوم العديد من الشركات باستئجار شاحنة طعام محلية لتقديم الطعام لأول 100 أو 150 ضيفًا يأتون إلى افتتاح متجرهم. أو يمكنك ترك شاحنة طعام متمركزة بالخارج طوال اليوم.
H&M هي إحدى الشركات التي استأجرت شاحنة تقدم طعام التاكو المكسيكي عندما بدأت لأول مرة في افتتاح متاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
11.أفكار تسويقية خارج الصندوق: التبرع لمدرسة مفضلة أو جمعية خيرية
فكرة تسويقية إبداعية أخرى هي التبرع لمدرسة محلية أو مؤسسة خيرية قريبة من نظام شركتك. بالطبع، يعمل بشكل أفضل عندما تتبرع بدافع الإخلاص.
لهذا السبب من المهم العثور على مؤسسة خيرية أو مدرسة لها صدى مع عملك أو ترتبط ببيان مهمتك بطريقة أو بأخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك شركة لبيع زجاجات المياه، فيمكنك التبرع لجمعية خيرية توفر آبار المياه للمجتمعات الفقيرة.
12. قم بإنشاء قائمة تشغيل على Spotify أو Apple Music
إنشاء قائمة تشغيل على Spotify أو تعد Apple Music طريقة مجانية وسريعة لنشر اسم شركتك. قد يبدو الأمر مبالغًا فيه، لكن العديد من الشركات ستنشئ قوائم تشغيل تتوافق مع قيم علامتها التجارية أو مساحتها.
Nike+ Run Club مثالاً ممتازًا للعلامة التجارية التي تستخدم Spotify لصالحها. لدى شركة الملابس قائمة تشغيل منسقة خصيصًا للتمرين والجري، والتي تتطابق مع صورة علامتها التجارية وتتضمن رابطًا لتطبيق الهاتف المحمول الخاص بها الذي يحمل نفس الاسم. تقوم Nike بشكل متكرر بتحديث قائمة التشغيل العامة لتبقى على صلة بالموضوع.
13. التفاعل مع العلامات التجارية أو المستخدمين الآخرين عبر الإنترنت
تقوم Wendy’s وغيرها من سلاسل الوجبات السريعة “بإلقاء الظلال” على بعضها البعض على وسائل التواصل الاجتماعي، وعلى وجه التحديد تويتر. لقد أصبح اتجاهًا (ترند)عبر الإنترنت. لكن ليس عليك رفض علامة تجارية أخرى للانضمام إلى هذا الاتجاه.
تقوم العديد من الشركات بإنشاء حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، حتى لو لم يكن له علاقة بصناعتهم. على سبيل المثال، غالبًا ما تعلق العلامات التجارية مثل Hulu على مقاطع الفيديو واسعة الانتشار حتى يرى الأشخاص تعليقاتهم ويأملون في زيارة صفحتهم.
ولكن لتتمكن من القيام بذلك، تحتاج إلى إنشاء شخصية للعلامة التجارية. لنعد إلى بومة DuoLingo — المعروفة بالوقاحة والهوس Dua Lipa. وهذا يمنحها شخصية مكتملة تجعل من السهل على العملاء التواصل معها أو التعرف عليها.
يمكنك أيضًا التفاعل مع العملاء فقط إذا كانوا يقومون بإنشاء محتوى ذي صلة بنشاطك التجاري. سيقوم بعض العملاء بوضع علامة على نشاطك التجاري على أمل أن تشارك المحتوى الخاص بهم، لذلك يعد هذا وضعًا مربحًا للشركات والعملاء على حدٍ سواء.
14. أفكار تسويقية خارج الصندوق: تقديم عينات مجانية للعملاء في قائمتك البريدية
إذا كان لديك عملاء في قائمتك البريدية، ففكر في إرسال عينات من المنتجات أوي العروض الحصرية إليهم. يعد إرسال عينات مجانية عبر البريد استراتيجية تسويقية رائعة للشركات العاملة في مجال صناعة التجميل أو أولئك الذين يستطيعون تحمل تكلفة تجربة النموذج قبل الشراء.
موقع LovelySkin.com أحد الأمثلة على سوق مستحضرات التجميل الذي يحافظ على العملاء عن طريق إرسال عينات مجانية إليهم عبر البريد.
15. استضافة ندوة (ويبنار) عبر الإنترنت
يمكن أن يكون التخطيط للندوة عبر الإنترنت وتنفيذها أمرًا كثيرًا، ولكنه استثمار مفيد لقائمة العملاء المحتملين الواسعة ويعتبر أحد الأفكار التسويقية خارج الصندوق. بدلاً من استضافة ندوة فردية عبر الإنترنت، فكر في الشراكة مع شركات أخرى في مجال عملك لتخفيف عبء العمل ومضاعفة قائمة العملاء المحتملين.
تستضيف Textline بشكل متكرر ندوات عبر الإنترنت مع قادة آخرين في صناعة الاتصالات، مثل Aircall أو Gorgias . ستستضيف معظم الشركات ندوة عبر الإنترنت مرة إلى ثلاث مرات شهريًا، اعتمادًا على الوقت والموارد.
16. التفاعل مع النقاشات ذات الصلة بالصناعة على Reddit أو Quora
إحدى أسهل الطرق للتفاعل مع الأشخاص في مجال عملك هي التصفح ذي الصلة نقاشات في Reddit أو Quora . تقوم بعض الشركات بإنشاء ملفات تعريف المستخدمين على هذه المواقع للإجابة على الأسئلة الخاصة بالصناعة أو التوصية بمنتجاتها. يمكنك ربط مقالات أو منتجات المدونة عند التوصية باقتراحات للأسئلة الموجودة على المنتديات أو المواضيع ذات الصلة.
على سبيل المثال، يمكن لشركة تعمل في مجال تنقية الهواء والمجال النظيف التعليق على أي نقاشات تتعلق بجودة الهواء أو الأمراض المرتبطة بالهواء، مثل الحساسية، ومرض الانسداد الرئوي المزمن، وما إلى ذلك.
خاتمة الموضوع
سواء كنت تستخدم أحد العناصر المدرجة في قائمتنا، أو تتفرع وتنشئ عنصرًا خاصًا بك، استمتع بوقتك! الهدف من الأفكار التسويقية خارج الصندوق هو اختبار الأجواء لمعرفة ما إذا كان استثمارًا مربحًا. من تعرف؟ يمكن أن تكون علامتك التجارية هي الشيء الكبير التالي لأنك فعلت الأشياء بطريقة مختلفة قليلاً.