تعتبراعلانات السوشيال ميديا وسيلة فعّالة لتوسيع نطاق وصول علامتك التجارية والتواصل مع العملاء المحتملين. ولجعله فعّالاً، عليك أن تفهم كيف يعمل الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأن تستخدم الاستراتيجيات الصحيحة.

تقدم منصات مثل Facebook و  Instagram وTwitter  تنسيقات إعلانية متنوعة، من الصور إلى مقاطع الفيديو، ولكل منها أهداف محددة. إن مواءمة إعلاناتك مع تجربة المستخدم هو مفتاح النجاح.

في هذه المقالة، سنغطي أنواع اعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، وكيفية إنشاء حملة، وأمثلة لمساعدتك على تحقيق نتائج أفضل.

ما هى اعلانات السوشيال ميديا؟

اعلانات السوشيال ميديا هى إنشاء الإعلانات ومشاركتها عبر منصات مثل Facebook وInstagram وTikTok. . وهى تهدف إلى الوصول إلى المستخدمين بناءً على خيارات استهداف مفصلة مثل التركيبة السكانية والسلوكيات.

إنها أكثر من مجرد نشر إعلانات؛ فهى تتضمن صياغة محتوى مقنع وجذاب يتردد صداه لدى جمهورك، وإدارة الميزانيات لتحقيق عائد استثمار مثالي، واختيار تنسيقات الإعلانات المناسبة – سواء كانت مقاطع فيديو أو قصصًا أو منشورات صور.

وبشكل فعال، يمزج فن سرد القصص الجذابة مع علم الاستهداف الاستراتيجي للوصول إلى المستخدمين والتواصل معهم والتأثير عليهم، مما يجعل علامتك التجارية جزءًا من تجربتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

فوائد اعلانات السوشيال ميديا

يتمتع الاعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي بفوائد عديدة تجعله استراتيجية مبيعات اجتماعية قوية للشركات التي تتطلع إلى النمو في العصر الرقمي. فيما يلي بعض المزايا الرئيسية:

1.الاستهداف المعزز

تتمتع منصات الوسائط الاجتماعية ببيانات مستخدم غنية، مما يسمح للمعلنين باستهداف الجماهير بدقة شديدة. يمكن وضع العمر والموقع والاهتمامات والسلوكيات وحتى الأحداث الحياتية في الاعتبار عند إنشاء جمهور مخصص مصمم خصيصًا لما تهدف اليه.

2. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

مع وجود مليارات المستخدمين في جميع أنحاء العالم، تقدم منصات الوسائط الاجتماعية عروضاً لا مثيل له. يمكن للإعلانات أن تزيد من ظهور العلامة التجارية، مما يضمن أن تكون رائجة ويمكن التعرف عليها عبر قواعد مستخدمين واسعة ومتنوعة.

3. تحسين المشاركة

تم تصميم اعلانات السوشيال ميديا للتفاعل. فهي تشجع على الإعجابات والمشاركة والتعليقات، مما يتيح للعلامات التجارية التفاعل بشكل مباشر مع جمهورها وبناء العلاقات.

4. معدلات تحويل أعلى

يمكن للإعلانات التي تحتوي على كلمات تشجع على اتخاذ إجراء أن تؤثر بشكل مباشر على سلوك المستخدم، مما يحسن معدلات التحويل للتنزيلات والمبيعات والتسجيل.

5. نتائج قابلة للقياس

يمكن قياس أداء كل إعلان بدقة من خلال التحليلات، مما يسمح للشركات برؤية بيانات واضحة لعائد الاستثمار وتعديل الحملات لتحقيق نتائج أفضل.

6. فعالية التكلفة

يمكن للمعلنين البدء بميزانية صغيرة وتوسيع نطاقها حسب الحاجة. يمكنك أيضًا إيقاف الإعلانات ذات الأداء الضعيف بسرعة لإعادة تخصيص الميزانيات، مما يجعل هذا نهجًا مرنًا وفعّالاً من حيث التكلفة.

7. اختبار A/B

تتيح منصات الوسائط الاجتماعية للمعلنين إجراء اختبارات A/B يمكن التحكم فيها باستخدام مجموعات إعلانية مختلفة وعناصر إبداعية، مما يؤدي إلى تحسين رسائلهم ومرئياتهم استنادًا إلى بيانات المستخدم الحقيقية.

8. فرص إعادة الاستهداف

يمكن للمعلنين إعادة استهداف الأفراد الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتهم التجارية أو زاروا موقعهم على الويب أو أبدوا اهتمامًا بمنتجات مماثلة، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى بسبب المتابعات الشخصية.

كيف تعمل اعلانات السوشيال ميديا؟

لفهم كيفية عمل الاعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من الضروري النظر في العملية من خلال عدة خطوات رئيسية يتم اتخاذها للتفاعل مع الجماهير وتحقيق أهداف الإعلان. فيما يلي تفصيل:

1.تقوم المنصات بجمع البيانات

تجمع منصات التواصل الاجتماعي البيانات من مستخدميها بناءً على نشاطهم – ما يحبونه، وما يشاركونه، وما يعلقون عليه، وحتى ما يبحثون عنه. يتضمن ذلك التفاصيل الشخصية التي يقدمها المستخدمون عند التسجيل (مثل العمر والموقع) وسلوكهم (المحتوى الذي يتفاعلون معه).

2.ملفات تعريف المستخدم

تُستخدم هذه البيانات لإنشاء ملفات تعريف مستخدم مفصلة. تساعد هذه الملفات التعريفية المنصات على فهم اهتمامات المستخدم وعاداته وتفضيلاته. يتعلق الأمر كله بمعرفة المستخدم جيدًا بما يكفي للتوقع بنوع الإعلانات التي قد يستجيب لها بشكل إيجابي.

3. يستهدف المعلنون جمهورهم

عندما تريد الشركات الإعلان، يمكنها تحديد نوع المستخدمين الذين تريد الوصول إليهم بناءً على التركيبة السكانية (العمر والجنس والموقع) والاهتمامات (الرياضة والأزياء والتكنولوجيا) والسلوك (عادات التسوق والتفاعل مع المحتوى) وغيرها. وهذا يضمن عرض الإعلانات للجمهور الأكثر صلة قدر الإمكان.

4.عرض الإعلانات

استنادًا إلى معلومات الاستهداف التي تقدمها الشركات، تعرض منصات التواصل الاجتماعي إعلانات للمستخدمين الذين تنطبق عليهم هذه المعايير. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات في أماكن مختلفة: في موجز المستخدم، أو في القصص، أو على الأشرطة الجانبية، أو حتى بين مقاطع الفيديو.

5. التفاعل والملاحظات

يتفاعل المستخدمون مع هذه الإعلانات من خلال المشاهدة أو النقر أو الإعجاب أو المشاركة أو إجراء عملية شراء. يوفر هذا التفاعل ملاحظات قيمة لكل من المعلن والمنصة. ويساعد في تحسين عملية الاستهداف، مما يجعل الإعلانات المستقبلية أكثر فعالية من خلال عرضها على المستخدمين الأكثر اهتماماً.

6.نموذج الإيرادات

تكسب منصات الوسائط الاجتماعية الأموال من خلال فرض رسوم على المعلنين لعرض إعلاناتهم. يمكن أن تعتمد التكلفة على العديد من العوامل، بما في ذلك عدد الأشخاص الذين يتم عرض الإعلان لهم، وعدد النقرات التي يحصل عليها، أو حتى عدد الإجراءات المتخذة (مثل تنزيلات التطبيق أو عمليات الشراء).

اقرأ أيضاً: الاعلانات الممولة على الفيس بوك: 8 خطوات فقط لزيادة مبيعاتك

أفضل المنصات للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

تقدم كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي ميزات وجماهير فريدة، مما يجعلها مناسبة لأنواع مختلفة من الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. إليك نظرة على ما يجعل كل منصة مميزة، وما هي تنسيقات الإعلانات التي تدعمها.

1. Facebook

الجمهور: واسع للغاية، يتراوح من المراهقين إلى كبار السن. إنها أكبر منصة للتواصل الاجتماعي.

تنسيقات الإعلانات:

• الصور والفيديو: تظهر في موجزات الأخبار والقصص الخاصة بالمستخدمين، وهي رائعة لسرد قصص العلامة التجارية.
• إعلانات الدوارة: يمكن للمستخدمين التمرير عبر سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو في إعلان واحد.
• المجموعة: هى إعلانات تسمح للمستخدمين بتصفح وشراء المنتجات مباشرة من الإعلان.
• توليد العملاء المحتملين: مصممة لجمع معلومات المستخدم مثل عناوين البريد الإلكتروني دون مغادرة المنصة.
• الأفضل لـ: يمكن لأي شركة تقريبًا العثور على جمهورها هنا. مثالي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين والمبيعات المباشرة من خلال إعلانات مستهدفة للغاية.

2. Instagram

الجمهور المستهدف: جيل الألفية الأصغر سنًا والجيل Z، الذين يتفاعلون بشكل كبير مع المحتوى المرئي.

تنسيقات الإعلانات:

• الصور والفيديو: مدمجة بسلاسة في الخلاصة والقصص لتحقيق تفاعل كبير.
• الدوارة: تسمح للمستخدمين بالتمرير عبر صور أو مقاطع فيديو متعددة.
• إعلانات IGTV: إعلانات فيديو قصيرة تظهر عندما يشاهد المستخدمون مقاطع فيديو IGTV.
• إعلانات التسوق: تسمح بالشراء المباشر من واجهة Instagram.

الأفضل لـ: العلامات التجارية ذات المحتوى المرئي القوي الذي يتواصل عاطفيًا مع جمهور أصغر سنًا. هذا ممتاز لمنتجات نمط الحياة والأزياء والجمال والسفر.

3.تويتر

الجمهور: واسع، مع وجود نسبة كبيرة من الباحثين عن الأخبار والترفيه والمحتوى السياسي.

تنسيقات الإعلانات:

• التغريدات المروجة: التغريدات العادية التي يشتريها المعلنون للوصول إلى مجموعة أكبر من المستخدمين.
• بطاقات تويتر: تسمح بإضافة الوسائط الغنية إلى التغريدات لجذب الزيارات إلى موقع الويب.
• إعلانات المحادثة: تشجع مشاركة المستخدم من خلال علامات التصنيف والمطالبات القابلة للتخصيص.

أفضل ما يناسب: العروض الترويجية في الوقت المناسب، والترويج للأحداث، والتفاعل مع المستخدمين في الوقت الفعلي. مثالية لصناعات الأخبار والترفيه والتكنولوجيا.

4. LinkedIn

الجمهور المستهدف: المحترفون، والباحثون عن عمل، وقادة الصناعة. أكثر رسمية مقارنة بالمنصات الأخرى.

تنسيقات الإعلانات:

• المحتوى المدعوم: يظهر مباشرة في موجز LinkedIn كمقال أو مقطع فيديو أو صورة.
• إعلانات الرسائل: يتم تسليمها مباشرة إلى رسائل LinkedIn للمستخدمين، مما يوفر إمكانية تخصيص عالية.
• الإعلانات النصية والإعلانات الديناميكية: تظهر على الشريط الجانبي، مع خيارات للتخصيص بناءً على بيانات المستخدم.

الأفضل لـ: العلاقات بين الشركات، وتوليد العملاء المحتملين، وعلامة صاحب العمل التجارية. إنه فعال للغاية للخدمات المهنية، والتقنية، والإعلان عن التعليم العالي.

5. Snapchat

الجمهور: المستخدمون الأصغر سنًا بشكل أساسي، مع محتوى مرح وسهل وجذاب للغاية.

تنسيقات الإعلانات:

• إعلانات Snap: إعلانات فيديو كاملة الشاشة تظهر بين القصص.
• العدسات والمرشحات المدعومة: تجارب الواقع المعزز ذات العلامة التجارية التي يمكن للمستخدمين التفاعل معها ومشاركتها.
• إعلانات القصص: تظهر ضمن قسم Discover، مما يسمح للعلامات التجارية بسرد قصة أعمق.

الأفضل لـ: العلامات التجارية التي تهدف إلى التواصل مع فئة عمرية تتراوح بين المراهقين والشباب بطرق ممتعة وجذابة. رائعة لقطاعات الترفيه والأزياء والجمال.

عند اختيار منصة اعلانات السوشيال ميديا، ضع في اعتبارك التركيبة السكانية واهتمامات جمهورك المستهدف وأهدافك الإعلانية ونوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه وميزانيتك. يمكن أن تكون كل منصة فعّالة للغاية عندما تتوافق ميزاتها الفريدة وجماهيرها مع أهدافك التسويقية.

من خلال التوسع في عالم الاعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، نتعمق في الأنواع الفريدة والمتطورة من الإعلانات التي من المقرر أن تُحدث ثورة في كيفية تفاعل العلامات التجارية مع الجماهير .

باستخدام البيانات والرؤى الجديدة، لا يعد هذا الاستكشاف مجرد نظرة خاطفة إلى المستقبل – بل إنه بوصلة للتنقل في عالم التسويق الرقمي الديناميكي.

أنواع مختلفة من إعلانات السوشيال ميديا

يعتبر الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي مجالًا سريع التطور. ومع ظهور منصات وأشكال إعلانية جديدة، تبحث العلامات التجارية باستمرار عن طرق للتفاعل مع جماهيرها بطرق أكثر جدوى.

إليك بعض الأنواع المهمة من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب الانتباه إليها في عام:

 1.إعلانات الصور والفيديو

لا تزال القصص المصورة هي الملك. ومن المتوقع أن تبتكر المنصات بشكل أكبر، وتقدم تجارب فيديو أكثر ثراءً وغامرة تتجاوز الحدود التقليدية. ستشهد إعلانات الصور والفيديو، وخاصة تلك التي تستخدم المشاهد بزاوية 360 درجة أو العناصر التفاعلية، قيام العلامات التجارية بصياغة سرديات لا تروي فحسب، بل ويندمج المشاهد في قصتها.

2.الإعلانات الدوارة

تطورت الإعلانات الدوارة من الصور الثابتة إلى القصص المصورة الديناميكية، مما يسمح للعلامات التجارية بسرد قصة إطارًا تلو الآخر. وقد لوحظ أن إعلانات الدوارة على Facebook  تعمل على زيادة عدد الزيارات إلى مواقع المعلنين على الويب بما يصل إلى 10 أضعاف مقارنة بالمنشورات الدعائية الثابتة على نفس المنصة.

3. الإعلانات القصصية

نظرًا لأن ثلث أكثر قصص Instagram مشاهدة تأتي من الشركات، فإن الطبيعة الزمنية للقصص ليست قيدًا ولكنها ميزة للعروض الترويجية الحساسة للوقت. إن تأثير FOMO الناتج عن هذه الإعلانات السريعة يدفع إلى اتخاذ إجراء فوري، وهو اتجاه من المقرر أن ينمو فقط مع تقديم المنصات لمزيد من أدوات التحليل للعلامات التجارية لقياس مثل هذه المشاركات وتحسينها.

4.إعلانات الواقع المعزز (AR)

تمهد إعلانات الواقع المعزز الطريق لمستقبل تفاعلي. ومع تولي سناب شات زمام المبادرة، يتسوق بالفعل أكثر من 100 مليون مستهلك باستخدام الواقع المعزز عبر الإنترنت وفي المتاجر.

تقدم هذه الإعلانات تجارب افتراضية وألعاب تفاعلية وتجارب غامرة لا تقتصر على الترفيه فحسب، بل تؤثر أيضًا بشكل كبير على قرارات الشراء، مما يمثل قفزة نحو عصر التسوق عبر الإنترنت “جرب قبل الشراء”.

5. إشراك الجمهور من خلال استطلاعات الرأي التفاعلية

ازدادت شعبية إعلانات استطلاعات الرأي والأسئلة التفاعلية، حيث تعمل ملصقات استطلاع الرأي على Instagram على زيادة مشاهدات مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 3 ثوانٍ بنسبة 40% في المتوسط.

يحول هذا الشكل التفاعلي المشاهدة السلبية إلى مشاركة نشطة، مما يخلق طريقًا ثنائي الاتجاه للحوار والمشاركة، وإثراء تجربة الإعلان، وتقديم رؤى ذات قيمة للمستهلك.

6.إعلانات التسوق

تزدهر نماذج البيع المباشر للمستهلك على منصات مثل Instagram وFacebook، حيث من المقرر أن تعمل إعلانات التسوق على إعادة تعريف تجارة التجزئة.

 تجعل هذه الإعلانات التسوق الاندفاعي أكثر سلاسة، مع وجود روابط مضمنة لصفحات الخروج مما يبسط عملية الشراء. اكتشف أكثر من 60% من مستخدمي Instagram منتجات جديدة على المنصة، مما يسلط الضوء على الإمكانات الهائلة لإعلانات التسوق لتحويل التصفح إلى شراء.

7.إعلانات توليد العملاء المحتملين

من خلال تقديم نماذج مملوءة مسبقًا وأزرار CTA فورية، تعد هذه الإعلانات ميزة لقطاعات B2B، حيث تسهل جمع بيانات العملاء المحتملين بسلاسة دون التأثير على تجربة المستخدم، مما يجعل كل نقرة عميلاً محتملاً.

8. الإعلانات الديناميكية للمنتجات(DPA): طفرة في إعادة الاستهداف

تُعد الاعلانات الديناميكية للمنتجات(DPA) بمثابة تغيير جذري في التجارة الإلكترونية، حيث تستخدم سجل التصفح لعرض إعلانات مخصصة عبر منصات التواصل الاجتماعي.

 ومع زيادة احتمالية تحويل العملاء الذين تمت إعادة استهدافهم بنسبة 70%، فإن الإعلانات الديناميكية ليست مجرد إعلانات؛ بل إنها تذكيرات بما أبدى المستخدمون اهتمامهم به، مما يضيق الفجوة بين الرغبة والشراء بشكل كبير.

خطوات تشغيل حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي

قد يبدو تشغيل حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي مهمة معقدة، ولكن تقسيمها إلى خطوات يمكن إدارتها يمكن أن يساعد في تسهيل العملية. سواء كنت صاحب شركة صغيرة أو مسوقًا في شركة كبيرة أو حتى رائد أعمال ، فإن هذه الخطوات سترشدك في إنشاء حملة إعلانية فعالة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتشغيلها.

1.حدد أهدافًا واضحة

أولاً وقبل كل شيء، عليك أن تفهم ما تريد تحقيقه من خلال حملتك. تشمل الأهداف الشائعة زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو توليد العملاء المحتملين، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو تعزيز المبيعات.

 سيساعدك تحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس في تصميم حملتك وقياس نجاحها. استخدم معايير SMART (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة بوقت) لتحديد أهدافك.

2.فهم الجمهور المستهدف

إن فهم الجمهور المستهدف أمر بالغ الأهمية. قم بإنشاء شخصيات جمهور مفصلة من خلال مراعاة التركيبة السكانية (العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك) والاهتمامات والسلوكيات ونقاط الضعف. سيساعدك هذا في تخصيص حملتك للأشخاص الأكثر احتمالاً للاستجابة لرسائلك.

3.اختر المنصات المناسبة

تلبي منصات التواصل الاجتماعية المختلفة احتياجات جماهير وأنواع مختلفة من المحتوى. على سبيل المثال، يعد LinkedIn أكثر ملاءمة لحملات B2B، بينما قد يكون Instagram أفضل للمنتجات الاستهلاكية الجذابة بصريًا. اختر المنصة (المنصات) التي يقضي فيها جمهورك المستهدف معظم الوقت.

4.اصنع محتوى مقنع

يجب أن تبرز إعلاناتك في عالم منصات التواصل الإجتماعي المزدحم. استخدم صورًا أو مقاطع فيديو عالية الجودة ونصوصًا جذابة ودعوات واضحة للعمل (CTAs). تأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب أهداف حملتك ويخاطب مباشرة اهتمامات واحتياجات جمهورك.

5.حدد ميزانيتك واستراتيجية المزايدة

حدد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه. تقدم منصات الوسائط الاجتماعية عادةً خيارات مزايدة مختلفة، مثل التكلفة لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل ظهور (CPM). حدد الميزانية واستراتيجية المزايدة التي تتوافق مع أهداف حملتك والعائد المتوقع على الاستثمار (ROI).

6.خطط لوضع إعلانك

تقدم معظم المنصات عدة خيارات لوضع الإعلانات، مثل الإعلانات داخل الخلاصة أو إعلانات القصص أو إعلانات الشريط الجانبي.

ضع في اعتبارك المكان الذي من المرجح أن تحقق فيه إعلاناتك أفضل أداء بناءً على أهدافك وسلوك جمهورك على المنصة. في بعض الأحيان، يمكن أن تكون المواضع الآلية (حيث تعمل المنصة على تحسين وضع الإعلان) خيارًا جيدًا.

7.إنشاء إعلاناتك وإطلاقها

باستخدام مدير اعلانات الفيس بوك، قم بإعداد حملتك. يتضمن ذلك تحديد جمهورك المستهدف، وتحديد ميزانيتك وجدولك الزمني، واختيار المواضع، وتحميل إبداع إعلانك. تأكد من أن جميع الإعدادات تتوافق مع أهداف حملتك قبل الإطلاق.

8.المراقبة والتحسين

بعد نشر إعلاناتك، راقب أدائها دائماً. توفر معظم المنصات تحليلات شاملة. استخدم هذه الرؤى لفهم ما ينجح وما لا ينجح. كن مستعدًا لإجراء تعديلات، مثل تعديل إبداع إعلانك أو خيارات الاستهداف أو تخصيص الميزانية، لتحسين أداء الحملة.

باستخدام ادوات الذكاء الاصطناعي، مثل أداة إنشاء عناوين URL للحملات التسويقية Highperformr، يمكنك تسهيل تتبع الحملة وتعزيز استراتيجيتك التسويقية من خلال رؤى قيمة من عناوين URL المخصصة.

9.قياس النتائج

في نهاية الحملة، قم بقياس النتائج التي حققتها مقابل الأهداف التي حددتها في الخطوة 1. انظر إلى المقاييس مثل معدلات المشاركة ومعدلات التحويل والعائد على الاستثمار. إن فهم العوامل التي ساهمت في نجاح حملتك أو أوجه القصور فيها سيساعدك في توجيه جهودك الإعلانية المستقبلية.

10.التأمل والتعلم

خصص بعض الوقت لتحليل الأداء العام وجمع الدروس المستفادة. ما الذي نجح؟ وما الذي لم ينجح؟ ولماذا؟ تعتبر مرحلة التحليل هذه بالغة الأهمية لتحسين الحملات المستقبلية. فكر في توثيق رؤاك واستراتيجياتك لتحسين نهجك في الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل تدريجي.

الخطوة الإضافية: الاستفادة من المعلومات المكتسبة في الحملات المستقبلية.

إن المعلومات المكتسبة من حملة واحدة يمكن أن تكون ذات قيمة لا تقدر بثمن للتخطيط وتنفيذ الحملات المستقبلية. إن الاختبار المستمر لأساليب مختلفة – سواء كانت الاستهداف أو التنسيقات الإبداعية أو الرسائل – يمكن أن يساعدك في اكتشاف ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك، مما يزيد من فعالية جهودك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي بمرور الوقت.

 5 من أفضل ممارسات اعلانات السوشيال ميديا

إن الالتزام بأفضل الممارسات في الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يعزز بشكل كبير من فعالية وكفاءة حملاتك. وفيما يلي أفضل خمس ممارسات يجب مراعاتها:

1. الاستهداف الدقيق

فهم جمهورك: قم بعمل تحليل دقيق للبيانات السكانية والنفسية والسلوكية لجمهورك لإنشاء إعلانات مستهدفة ذات تأثير

استخدم خيارات الاستهداف المتقدمة: استفد من ميزات الاستهداف القوية التي توفرها منصات الوسائط الاجتماعية. ويمكن أن يشمل ذلك الاستهداف حسب الاهتمامات والسلوكيات وأحداث الحياة وحتى الجماهير المتشابهة بناءً على أفضل عملائك.

 إعادة الاستهداف بشكل فعال: قم بتنفيذ استراتيجيات إعادة الاستهداف للوصول إلى المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية ولكنهم لم يتحولوا. قم بتخصيص الرسائل لمرحلة معينة في رحلة المشتري.

2. الاختبار والتحسين المستمر

• اختبار A/B : قم بإجراء اختبارات A/B اختبار التقسيم بانتظام لتحديد أفضل جوانب إعلاناتك أداءً، من الصور والعناوين الرئيسية إلى الدعوات إلى اتخاذ إجراء.
• أشكال الإعلانات: لا تعتمد على إعلان واحد. أنشئ أشكالاً متعددة لمعرفة الموضوع أو الرسالة أو الإبداع الذي يلقى صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف.
• التحسين في الوقت الفعلي: استخدم البيانات في الوقت الفعلي لإجراء تعديلات سريعة على حملاتك لتحقيق أداء أفضل. يمكن أن يشمل هذا تغيير استراتيجية المزايدة أو إعادة تخصيص ميزانيتك للإعلانات التي تحقق نتائج أفضل.

3. استخدم صورًا ورسائل جذابة

• وسائط عالية الجودة: استخدم دائمًا صورًا عالية الدقة وتصميمًا نقياً ومقاطع فيديو ذات مظهر احترافي. من المرجح أن يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الجذاب بصريًا.
• رسائل واضحة وموجزة: يجب أن تكون نسخة إعلانك واضحة وسهلة الفهم. تأكد من أنها تتحدث عن نقاط الألم أو رغبات جمهورك وتتضمن دعوة مباشرة لاتخاذ إجراء.
• اتصال عاطفي: أنشئ محتوى يتواصل مع الجمهور على مستوى عاطفي، مع الاستفادة من سرد القصص حيثما أمكن لجعل علامتك التجارية لا تُنسى.

4. احرص على أن تكون اعلانات السوشيال ميديا متجاوبة مع المحمول

• تحسين الأجهزة المحمولة: يستخدم معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المنصات عبر الأجهزة المحمولة. تأكد من ظهور إعلاناتك بشكل جيد على الأجهزة المحمولة وفكر في التنسيقات الرأسية التي يستخدمها مستخدمو الأجهزة المحمولة.
• اعتبارات وقت التحميل: لتجنب انقطاع المستخدم، تأكد من تحميل صفحات الوصول المرتبطة بإعلاناتك بسرعة على الأجهزة المحمولة.
• تفاعلات سهلة: صمم صفحات وصول صديقة للأجهزة المحمولة مع سهولة التنقل وطرق مباشرة لاتخاذ الإجراءات، مثل النماذج البسيطة ودعوات العمل الواضحة.

5.التزم بعلامتك التجارية

• صوت العلامة التجارية المتسق: تأكد من أن إعلاناتك تعكس صوت علامتك التجارية ونبرتها وشخصيتها، مما يؤدي إلى بناء الثقة والتعرف عليها من قبل جمهورك.
• اتساق صورة العلامة التجارية: استخدم ألوانًا وخطوطًا وصورًا متسقة تتوافق مع علامتك التجارية للحفاظ على مظهر احترافي ومساعدة التذكر.
• قيم العلامة التجارية: حاول مواءمة محتوى إعلانك مع قيم علامتك التجارية، حيث يميل المستهلكون اليوم بشكل متزايد إلى التعامل مع العلامات التجارية التي لديها معتقدات وهدف يتجاوز منتجاتها.

أمثلة على اعلانات السوشيال ميديا

فيما يلي بعض الأمثلة الواقعية للإعلانات الممتازة على وسائل التواصل الاجتماعي من العلامات التجارية المعروفة:

1. دوف: رسومات الجمال الحقيقي

كانت حملة “رسومات الجمال الحقيقي” من دوف واحدة من أكثر حملات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي التي لا تُنسى.

استفادت العلامة التجارية من الإعلان بالفيديو على منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة فيسبوك، وأنشأت فيلمًا قصيرًا عاطفيًا وملهمًا لعب على انعدام الأمان الذي تواجهه العديد من النساء بشأن مظهرهن.

تم مشاركة الفيديو ملايين المرات، مما عزز الارتباط الشديد بين دوف وجمهورها.

2. أوريو: تحدي الغمس

شجعت حملة أوريو الإعلانية على فيسبوك “تحدي الغمس” المعجبين على غمس ملفات البسكويت  الذي ينتجونه  بطرق إبداعية. لاستخراج أقصى قيمة من حملتهم، استعانت أوريو بخدمات مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لعرض أكثر غمساتهم إبداعًا.

أنشأ مؤثر معروف، ديفيد لوبيز، إعلانًا ممتعًا تمامًا. من حيث الأصالة، فقد حقق نجاحًا كبيرًا.

باستخدام عناصر تفاعلية وتحدي ممتع، نجحت Oreo في جذب الجماهير في جميع أنحاء العالم وإثارة حماسهم للمشاركة في حملة العلامة التجارية، مما أدى إلى موجة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

3. . Airbnb عش هناك

استخدمت حملة Airbnb على Instagram إعلانات دوارة تعرض صورًا جميلة لوجهات مختلفة. أظهرت كل شريحة عقارًا متاحًا على Airbnb في ذلك الموقع، وقادت الدعوة إلى اتخاذ إجراء (“احجز الآن”) مباشرة إلى صفحة الحجز.

كانت هذه استراتيجية فعالة لإلهام المستخدمين لإجراء حجوزات فورية.

الخاتمة

تقدم اعلانات السوشيال ميديا فرصة رائعة للتواصل مع جمهورك وتوسيعه. لكن إنشاء إعلان والأمل في الأفضل ليس كافيًا. يجب أن تكون استراتيجيًا بشأن كيفية استخدامك للإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا يعني فهم الأنواع المختلفة من الإعلانات المتاحة وكيف يمكنها مساعدتك في تحقيق أهدافك.

تذكر هذين الأمرين الرئيسيين:

• 1.حافظ على تركيزك على عملائك: قم بتخصيص إعلاناتك لجذب اهتمامهم وتلبية احتياجاتهم.
• 2. قم بتحسين استراتيجيتك باستمرار: راجع بانتظام وضبط نهجك بناءً على ما ينجح بشكل أفضل.

إذا كان هدفك هو صياغة محتوى جذاب، فراجع Highperformr. إنه نظام إدارة علاقات العملاء الاجتماعي المدعوم بالذكاء الاصطناعي والمصمم لرفع مستوى تفاعلك الاجتماعي والمساعدة في تأسيس حضورك الاجتماعي.

 مع Highperformr، يمكنك تحسين المحتوى بمساعدة مدرب الذكاء الاصطناعي، وأتمتة جداول النشر للحصول على توقيت مثالي، والحصول على رؤى قيمة لحضور أكثر تأثيرًا على الإنترنت.