تظهر الاعلانات الممولة على الفيس بوك Sponsored Facebook Ads بسهولة في موجز الأخبار الخاص بك من بين المنشورات الأخرى التي يرسلها أصدقاؤك والأشخاص والصفحات التي تتابعها.
تبدو هذه الأنواع من الإعلانات منشورات حقيقية يمكن الإعجاب بها والتعليق عليها ومشاركتها تمامًا مثل أي منشور آخر. يخبرك إخلاء المسؤولية الصغير الذي يقرأ “برعاية” بأنه إعلان أو تحديث ممول.
جدول المحتويات
ما هي الاعلانات الممولة على الفيس بوك؟
إذا كنت تريد مزيدًا من التحكم الدقيق في جزء من المحتوى الذي يتم الترويج له، فيمكنك اختيار “الممول” على فيسبوك. إعلانات فيسبوك الممولة هي إعلانات مدفوعة يمكن أن تظهر في مجموعة متنوعة من الأماكن، بدءًا من ملفات أخبار المستخدمين وحتى قصصهم والشريط الجانبي لفيسبوك. ويُطلق عليها أيضًا أحيانًا اسم إعلانات ملف الأخبار، ولكنها في الواقع يمكن أن تظهر في مواقع أكثر من ملف الأخبار.
عندما تكون الإعلانات ممولة في فيسبوك، يظهر مصطلح “ممول” مباشرةً أسفل اسم الشركة في المنشور كما هو موضح في المثال أدناه.
يمكن للمستخدمين إنشاء إعلانات ممولة على الفيس بوك من خلال Meta Ads Manager. يعد إنشاء منشور يتم الترويج له على Facebook في مدير الإعلانات أكثر تعقيدًا بكثير من مجرد ترويج المنشورات الحالية.
في حين أن المزيد من العمل غالبًا ما يؤدي إلى مكافأة أكبر، إلا أن هناك بعض المواقف التي يكون من الأفضل فيها الترويج بدلاً من الرعاية على فيسبوك.
لماذا يجب على الشركات استخدام الإعلانات الممولة؟
إلى جانب تعلم كيفية العثور على إعلان ممول على Facebook، من الضروري أيضًا فهم الأسباب التي تدفع الشركات إلى الدفع مقابل الإعلانات الممولة واستخدامها.
تعتبر الإعلانات التي ترعاها الفيس بوك فعالة للغاية ويجب أن تكون جزءًا من الحملة الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي لأي شركة. يمكن للإعلانات الممولة الجذابة والمبتكرة أن تساعد الشركات على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى الجماهير المستهدفة وتحويل العملاء المحتملين.
وذلك لأن مستخدمي Facebook هم أكثر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي تفاعلاً. وبالتالي، من المرجح أن ينقروا على الإعلانات لزيارة موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري.
يقوم الكثير من مستخدمي فيس بوك بإنشاء وتشغيل حملات إعلانية على المنصة. من السهل معرفة السبب الذي جعل فيسبوك يصبح المكان المناسب للشركات التي ترغب في الترويج لمنتجاتها.
تعتبر إعلانات فيس بوك الممولة مهمة للشركات للأسباب التالية:
يمكن أن تساعدهم هذه الإعلانات في الوصول إلى الكثير من العملاء المحتملين
الترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم
إنشاء رابط أقوى بين علامتهم التجارية وعملائهم من خلال المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي.
من خلال الاعلانات الممولة في Facebook يستطيع المستخدمون تحديد هدف محدد يتوافق بشكل مباشر مع أهدافهم التسويقية. يمكنهم الاختيار من بين 6 أهداف:
- الوعي
- المرور (الزيارات)
- التفاعل
- العملاء المحتملين
- ترويج الإعلان
- المبيعات
اقرأ أيضاً: خدمات التسويق الإلكتروني: كل ما تحتاجه لتطوير نشاطك أونلاين
كيف تجد إعلان ممول على الفيس بوك؟
في بعض الأحيان ترى إعلانًا في موجز الفيسبوك الخاص بك، وتجد نفسك تتساءل للحظة واحدة من الذي نشر ذلك؟ ثم تكتشف أنه ليس منشورًا لأحد أصدقائك ولكنه إعلان ممول.
ثم تقوم بالتمرير خلال خلاصتك، وتتذكر الإعلان وترغب في رؤيته مرة أخرى ولكن لا تعرف مكان العثور عليه. لقد حدث لك هذا بالتأكيد أيضًا وواجهت صعوبة في معرفة كيفية العثور على إعلانات ممولة .
حسنًا، في هذه الحالة، هناك حل يسمى “آخر نشاط للإعلان”. ولكنه لا يعمل إلا إذا قمت بالنقر فوق إعلان وأردت رؤيته مرة أخرى. يعرض هذا القسم للمستخدمين الإعلانات التي أعجبتهم أو نقروا عليها أو علقوا عليها أو شاركوها خلال الأشهر الثلاثة الماضية.
حسناً، نظرًا لأنك أظهرت اهتمامًا بهذا النوع من الإعلانات، فيمكنك الانتظار بصبر ومواصلة التمرير حيث من المحتمل أن ترى الإعلان مرة أخرى. لأنه على الأرجح سيتم إعادة استهدافك.
لماذا تدفع مقابل إعلانات فيس بوك الممولة؟
لم يعد فيس بوك يسمح لجميع المعجبين والمتابعين والمشتركين في صفحة تجارية برؤية جميع منشوراتهم مجانًا. يتعين على أي جهة تسويق ترغب في استخدام المنصة الاجتماعية أن تدفع مقابل إعلانات فيسبوك للتأكد من تحقيق منشوراتها الوصول الذي تتوقعه.
ومع ذلك، فإن الإعلانات التي تمولها فيس بوك تعتبر غير مكلفة لأي شركة، بغض النظر عن حجمها وميزانية الإعلان، لأنها فعالة من حيث التكلفة. في الواقع، تكلفة النقرة (CPC) على فيسبوك أرخص من غالبية منصات الإعلان عبر الإنترنت.
إذا كنت تتساءل عن سبب الدفع مقابل الإعلانات التي يتم تمويلها ، فاعلم أن نظام الاستهداف الخاص بالمنصة استثنائي. سيضمن لك تجنب أي نقرات خارج السوق والوصول إلى الجمهور المناسب. وبالتالي، قم بزيادة فرصك في العثور على عملاء محتملين مؤهلين جدد.
كيفية إنشاء إعلان ممول على الفيسبوك: خطوة بخطوة
الخطوة 1: قم بإنشاء حسابك الإعلاني
يتم إنشاء تلك الإعلانات باستخدام Meta Ads Manager. لاستخدام مدير الإعلانات، يتعين عليك إما تشغيل صفحة Facebook بنفسك أو أن تكون مسؤولاً أو معلنًا أو محررًا في الصفحة.
يمكنك إما إنشاء صفحة ستعلن فيها، أو طلب إضافتك كمسؤول أو محرر أو معلن في صفحة موجودة.
باعتبارك أحد مستخدمي فيسبوك، فقد تم تخصيص حساب إعلاني شخصي لك بمعرف فريد. يمكنك فقط التوجه إلى مدير الإعلانات وإضافة طريقة دفع تم التحقق منها لتنشيطها.
الخطوة 2: إنشاء إعلان
انقر فوق الزر “إنشاء” في الزاوية العلوية اليسرى وحدد هدفًا. من المفترض أن تشاهد أهداف الحملة التي ذكرناها أعلاه، على الرغم من أنه من الممكن أنه لا يزال لديك إصدار أقدم من مدير الإعلانات يعرض عددًا أكبر من أهداف الحملة.
إذا كان الأمر كذلك، فما عليك سوى اختيار الموضوع الذي يتوافق بشكل أفضل مع أهدافك.
الخطوة 3: إنشاء ميزانيتك
في الخطوة التالية، يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلانك. الميزانية التي تقوم بإنشائها هي الحد الأعلى؛ من الممكن أن ينفق فيسبوك مبلغًا أقل من ميزانيتك. يمكنك إنشاء إما ميزانية يومية تتجدد كل 24 ساعة، أو ميزانية مدى الحياة تمثل الحد الأقصى الذي ترغب في إنفاقه طوال مدة الإعلان الذي يتم رعايته في Facebook.
الخطوة 4: تحديد جمهورك
هذا هو المكان الذي تصبح فيه إعلانات الفيسبوك مختلفة حقًا عن المنشورات التي يتم ترويجها. في هذه الخطوة، يمكنك تحديد السمات التي تريد أن يتمتع بها الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك بالضبط.
تشمل سمات الجمهور: الاهتمامات والسلوكيات والجنس والعمر والموقع الجغرافي. إذا أردت، يمكنك أيضًا السماح لخوارزمية فيسبوك بتحديد الجمهور المثالي لمنشورك.
الخطوة 5: تحديد مواضع الإعلانات
يمكن أن تظهر الإعلانات الممولة على فيسبوك في ملف الأخبار وخلاصة Instagram والعمود الأيمن وخلاصة Instagram وحتى صندوق الوارد في Messenger. يمكنك اختيار أي من هذه المواضع تريد أن يظهر إعلانك فيها، ولكن لاحظ أن فيسبوك يفضل أن يسمح المستخدمون بالمواضع التلقائية.
وهذا يعني أنك تسمح لفيسبوك بعرض الإعلان في أي مكان، وسيقوم فيسبوك بتحديد أفضل المواضع التي تناسب ميزانيتك.
الخطوة 6: الإبداع والنسخ
وأخيرا، يمكنك إنشاء الإعلان. سيكون لديك إمكانية الوصول إلى مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات، والتي يمكن أن تساعدك في إنشاء منشور أكثر جاذبية. سنقوم بتغطية هذه في لحظة واحدة فقط.
قم بتحميل الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك، مع التأكد من تحسين نسبة العرض إلى الارتفاع لفيسبوك. اكتب بعض النسخ الرائعة التي ستبيع القصة واستخدم صورة بارزة في موجز الأخبار لجذب انتباه الناس.
الخطوة 7: النشر
بعد الانتهاء من إعداد إعلانك، يمكنك الآن الضغط على زر النشر الموجود في الجزء السفلي الأيسر من الصفحة. لاحظ أن إعلانك لن يتم نشره على الفور: يجب على مشرفي Facebook مراجعته. من المفترض أن يتم نشره خلال يوم واحد، وستتلقى بريدًا إلكترونيًا لإعلامك بمجرد حدوثه.
الخطوة 8: تتبع أداء الإعلان
تذكر أن تقوم بتسجيل الوصول والاطلاع على أداء كل إعلان ممول في موجز أخبار Facebook إذا قررت تشغيل أكثر من إعلان واحد. احذف الإعلانات الضعيفة وأعد تخصيص ميزانياتك للإعلانات الأكثر فعالية.
إذا كنت تفضل ترك كل هذا للمحترفين الذين يعرفون مدير إعلانات Meta في الداخل والخارج، فإن الإعلان الرقمي ذو العلامة البيضاء يعد وسيلة جيدة لتقديم خدمات إعلانات PPC دون الاضطرار إلى التعامل مع المهمة الشاقة أحيانًا المتمثلة في إنشاء الإعلانات وتتبعها داخلياً.
اقرأ أيضاً: التسويق عبر السوشيال ميديا | ما هو، مزاياه وعيوبه
أنواع مختلفة من إعلانات فيس بوك الممولة
يمكن إنشاء الإعلانات التي ترعاها على فيسبوك بأشكال متنوعة. فيما يلي نظرة عامة على الخيارات المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها.
- الإعلانات المصورة: هي إعلانات ثابتة تحتوي على صورة واحدة وبعض النصوص المصاحبة لها. إنها واحدة من تنسيقات الإعلانات الأكثر استخدامًا على Facebook.
- إعلانات الفيديو (مرئية): تتميز هذه الإعلانات بمقطع فيديو يتم تشغيله تلقائيًا عندما يقوم المستخدم بالتمرير عبره في ملف الأخبار الخاص به. يمكن استخدامها لعرض منتج أو خدمة، أو رواية قصة، أو جذب الانتباه من خلال صور ديناميكية وملفتة للنظر.
- إعلانات التجربة الفورية: كانت تُعرف سابقًا باسم إعلانات Canvas، وهي عبارة عن إعلانات جوال بملء الشاشة تتيح للمستخدمين التفاعل مع محتوى الإعلان بطريقة أكثر تفاعلاً. يمكن أن تتضمن مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو والعناصر التفاعلية.
- إعلانات الاستطلاع: تحتوي هذه الإعلانات على سؤال مع خيارات إجابة متعددة. يمكن للمستخدمين اختيار إجابتهم ومعرفة كيفية مقارنة إجابتهم مع الآخرين الذين أجابوا أيضًا على السؤال، مما يشجع المشاركة.
- الإعلانات الدوارة: تتميز الإعلانات الدوارة بصور أو مقاطع فيديو متعددة يمكن للمستخدمين التمرير عبرها أفقيًا. إنها طريقة رائعة لعرض منتجات متعددة في كتالوج أو تسليط الضوء على ميزات مختلفة لمنتج واحد.
- إعلانات عرض الشرائح: تستخدم تلك الإعلانات سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو لإنشاء تجربة تشبه الفيديو. لقد تم تصميمها ليتم تحميلها بسرعة ويمكن أن تكون وسيلة فعالة لسرد قصة بشكل أسرع من الإعلانات الدائرية.
- إعلانات المجموعة: تتميز بصورة أساسية أو مقطع فيديو متبوعًا بعدة صور أصغر للمنتج. عندما ينقر المستخدم على الإعلان، يتم نقله إلى تجربة ملء الشاشة حيث يمكنه تصفح وشراء المنتجات الموجودة في المجموعة.
- إعلانات خاصة بالعملاء المحتملين: تسمح للشركات بجمع المعلومات من العملاء المحتملين مباشرة داخل منصة فيسبوك. يمكن للمستخدمين ملء نموذج دون مغادرة فيسبوك، مما يجعل عملية إرسال المعلومات أكثر سهولة.
- الإعلانات الديناميكية: تم تصميم تلك الإعلانات لتعرض للمستخدمين منتجات أو خدمات مصممة خصيصًا لتناسب اهتماماتهم بناءً على سلوكهم السابق على موقع الويب أو التطبيق. يمكن أن تتضمن الصور والأوصاف ومعلومات التسعير، ويتم إنشاؤها تلقائيًا استنادًا إلى كتالوج منتجات الشركة.
- إعلانات Messenger: تظهر هذه الإعلانات مباشرة داخل Facebook Messenger ويمكن استخدامها لبدء محادثة مع المستخدمين أو توجيههم إلى موقع ويب أو تطبيق.
- إعلانات القصص: تظهر هذه الإعلانات في قسم القصص في تطبيق فيسبوك ويمكن أن تتضمن صورًا أو مقاطع فيديو أو مزيجًا من الاثنين. لقد تم تصميمها لتكون أكثر تفاعلاً وتملأ الشاشة بأكملها، على غرار إعلانات التجربة الفورية.
- إعلانات الواقع المعزز: تستخدم تلك الإعلانات الواقع المعزز للسماح للمستخدمين بتصور المنتجات أو التجارب في بيئتهم الخاصة. يمكن أن تكون طريقة ممتعة وجذابة لعرض المنتجات وإنشاء تجربة إعلانية أكثر مرحًا وتفاعلية.
يمكن للمعلنين المغامرين حقًا استكشاف فرص التجارة الإلكترونية في Metaverse للحصول على أحدث الإعلانات الرقمية، ولكن بالنسبة لمعظم الناس، تعد تلك الخيارات أكثر من كافية.
خاتمة
تتمتع إعلانات Facebook المدفوعة بإمكانية زيادة المبيعات في أي حملة إعلانية. هذه حقيقة. ولكن من الجيد دائمًا أن تقوم الشركات بإجراء أبحاثها قبل إنفاق الأموال عليها.
الإعلانات الممولة هي الطريق للذهاب. فهي أكثر قابلية للتخصيص وأكثر استهدافًا وتوفر فرصًا أكبر للتخصيص.
ومع ذلك، فإن لها جوانبها السلبية: يمكن لمدير الإعلانات أن يستغرق بعض الوقت للتعود عليها، ويمكن أن تصبح باهظة الثمن.
وتعمل على زيادة متابعتك بسرعة، وبناء الوعي، وإعطاء تأثير إضافي للمشاركات الناجحة
تتمتع إعلانات فيسبوك الممولة بقوة أكبر بكثير وهي موجهة نحو عائد الاستثمار – خاصة مع ملاحظة عدم وجود فرق في السعر بين التنسيقين