في هذه المقالة سوف نتكلم عن الكلمات المفتاحية وأهميتها في تصدر المحتوى نتائج محركات البحث. وكذلك سنتعرف على كيفية وضعها في المقالات بطريقة صحيحة تعزز من صدارة موقعك.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية هي أفكار وموضوعات تحدد ما يدور عنه المحتوى الخاص بك. فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، فهي الكلمات والعبارات التي يدخلها الباحثون في محركات البحث لاكتشاف المحتوى، وتسمى أيضًا “استعلامات بحث الويب”.

إذا قمت بجمع كل شيء على صفحتك – كل الصور والفيديو والنسخ وما إلى ذلك – وصولاً إلى الكلمات والعبارات البسيطة. فهذه هي كلماتك المفتاحية الأساسية.
باعتبارك مالك موقع ويب ومنشئ محتوى، فأنت تريد أن تكون الكلمات المفتاحية الموجودة على صفحتك ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص حتى يكون لديهم فرصة أفضل للعثور على المحتوى الخاص بك من بين نتائج صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

لماذا تعتبر الكلمات المفتاحية مهمة؟

تعد الكلمات المفتاحية مهمة لأنها تمثل المحور الأساسي بين ما يبحث عنه الأشخاص والمحتوى الذي تقدمه لتسديد هذا الإحتياج. هدفك في التصنيف على محركات البحث هو جذب الزيارات العضوية إلى موقعك من نتائج البحث (SERPs)، والكلمات المفتاحية التي تختار استهدافها (بمعنى، من بين أشياء أخرى، تلك التي تختار تضمينها في المحتوى الخاص بك) ستحدد نوع حركة المرور التي تريدها. يحصل. إذا كنت تمتلك متجرًا للجولف، على سبيل المثال، فقد ترغب في الحصول على تصنيف “للنوادي الجديدة” – ولكن إذا لم تكن حذرًا، فقد ينتهي بك الأمر إلى جذب حركة المرور وكأنك تفعل أمراً غير أخلاقي.

تتعلق الكلمات المفتاحية بجمهورك بقدر ما تتعلق بالمحتوى الخاص بك لأنك قد تصف ما تقدمه بطريقة مختلفة قليلاً عن الطريقة التي يبحث بها جمهورك عنه فعليًا. لإنشاء محتوى يتم تصنيفه جيدًا بشكل عضوي ويجذب الزوار إلى موقعك، يتعين عليك فهم احتياجات هؤلاء الزوار – اللغة التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه. يمكنك القيام بذلك عن طريق التحدث إلى عملائك، وتكرار المنتديات ومجموعات المجتمع، وإجراء بحث خاص بك عن الكلمات المفتاحية باستخدام أداة مثل Keyword Explorer .

ما هي الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل long-tail keywords؟

يمكن أن تكون الكلمات المفتاحية واسعة النطاق وبعيدة المدى (تسمى عادةً “كلمة مفتاحية رئيسية” أو “الكلمة المفتاحية الأولية”)، أو يمكن أن تكون عبارة عن مجموعة أكثر تحديدًا من عدة مصطلحات – غالبًا ما تسمى “كلمة مفتاحية طويلة” .

حجم بحث مرتفع ومغري ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص يبحثون عنها. ومع ذلك، عادة ما يكون لديهم منافسة صعبة للغاية . على سبيل المثال، قد ترغب في أن يتم تصنيف متجر الملابس الخاص بك حسب “الملابس”، ولكن سيكون من الصعب التصنيف أعلى من مواقع الويب مثل Amazon وH&M وNordstrom.

علاوة على هذه المنافسة القوية، يمكن أن تكون الكلمة المفتاحية المفردة غامضة بشكل مثير للغضب. إذا كان شخص ما يبحث عن “كلب”، فأنت لا تعرف ما إذا كان يريد قائمة بسلالات الكلاب أو معلومات حول طعام الكلاب أو مكانًا لشراء طوق كلب أو مجرد موقع يحتوي على صور لطيفة للكلاب.

للكلمات الرئيسية الطويلة هدف محدد بشكل أكثر وضوحًا. على سبيل المثال، “أفضل طعام عضوي للكلاب الصغيرة” أو “مشاية الكلاب الرخيصة في سياتل”. قد تجد أن الكلمات البحثية الطويلة عليها منافسة أقل، مع وجود مساحة لموقع أصغر لاقتحامها وترك بصماتها على نتائج محرك البحث (SERPs).

“إن ذيل البحث الطويل هو المساحة اللامحدودة للكلمة المفتاحية ذات الحجم المنخفض (وغالبًا ما تكون منخفضة المنافسة). من الناحية التكتيكية، يركز السيو الطويل على التنافس على عدد كبير من الكلمات المفتاحية ذات الحجم المنخفض بدلاً من التركيز على مجموعة صغيرة من الكلمات الدلالية ذات الحجم الكبير.

أين تستخدم الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث؟

هناك بعض قواعد استخدام الكلمات المفتاحية الأساسية التي يجب عليك اتباعها للبدء. يجب استخدام كلمة بحثية فريدة في كل صفحة من موقعك في الأماكن التي يبحث عنها الروبوتات والأشخاص عادةً لطمأنتهم بأن لديك ما يبحثون عنه.

تشمل المجالات الرئيسية التي يجب أن تضع فيها كلماتك المفتاحية ما يلي:

1. رابط العنوان النهائي أو محدد موقع الموارد المُوحّد Uniform Resource Locator
2. علامة (وسم) العنوان Title Tag
3. الوصف التعريفي أو الميتا تاج Meta Tag
4. عنوان الصفحة (H1)
5. العناوين الفرعية (H2)
6. نص المحتوى الخاص بك
7. النص البديل للصورة Image Alt attributes

يمكن تحسين العديد من هذه العناصر بعد نشر المحتوى الخاص بك. باستثناء عنوان URL، الذي يجب عليك تجنب تغييره.

1.عنوان URL

هو عنوان الويب الخاص بصفحتك وسيظهر في نتائج البحث، ويتم استخدامه لإنشاء الروابط ويتم عرضه في شريط العناوين. يجب إنشاء عناوين URL بحيث تكون سهلة القراءة وتتضمن كلماتك المفتاحية المستهدفة. انخرط في بنية عنوان URL بسيطة ومفهومة من البداية لتجنب إجراء تغييرات في المستقبل.

2. علامات العنوان

تظهر علامات العنوان في نتائج البحث وعلامة تبويب المتصفح. يجب أن تكون مكتوبة للبشر ومُحسَّنة للروبوتات، وهو توازن صعب لتحقيقه! نظرًا لأن هذا عقار ممتاز، فسيتم اختبار جميع مهاراتك في الإيجاز والنقرات المشجعة. وهذا يؤدي إلى نقطة مهمة: مخاطر Clickbait . قد تعتقد أنك تجتذب المزيد من النقرات من خلال تقديم عناوين غامضة إلى حد مثير للمحتوى الخاص بك، ولكن من خلال إخفاء محتوى الصفحة فعليًا، فإنك تخفي الهدف الحقيقي للصفحة، وتختار عدم الاستفادة من بعض قوة الكلمات المفتاحية.

3.الوصف التعريفي او الميتا تاج

يتم عرض الأوصاف التعريفية في نتائج البحث، ومن المعروف أنها تؤثر على سلوك المستخدم وفي بعض الحالات يمكن إعادة كتابتها بواسطة جوجل. قم بتضمين وصف تعريفي فريد لكل صفحة ولا تنس تضمين كلماتك المفتاحية المستهدفة.

4. عنوان الصفحة

تظهر علامات H1 على محتوى صفحتك ويمكن أن تساعد في تنسيق المحتوى الخاص بك بحيث يكون قابلاً للاستهلاك من قبل البشر ويوضح مدى صلة الموضوع ببرامج الروبوت.

5. نص المحتوى الخاص بك

يجب أن يتضمن نص المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي كلمات مفتاحية تستهدفها. ليس من الجيد مجرد وضع كلمة مفتاحية على صفحتك. يجب أن يكون هدفك هو إنشاء محتوى مقنع يوفر قيمة حقيقية للمستخدم. إن كتابة محتوى ذي صلة عالي الجودة ودقيق وفريد وجذاب للزائرين من البشر والذي يرسل إشارات قوية إلى أصدقائنا الآليين في جوجل غالبًا ما يكون الجزء الأكثر استهلاكًا للوقت والمكافأة في تحسين المحتوى الخاص بك للكلمة المفتاحية المستهدفة.

6.النص البديل

غالبًا ما يتجاهل أصحاب الموقع النص البديل للصور، وهو يوفر قيمة للزائرين غير القادرين على عرض الصور، ويمكن أن يكون له فائدة إضافية من خلال توفير سياق الروبوتات لصورك.

يعد تضمين كلماتك المفتاحية في هذه المواضع الطريقة الأساسية لاستهداف المحتوى الخاص بك للباحثين. لن يؤدي ذلك إلى دفعك على الفور إلى أعلى النتائج، ولكنه ضروري لتحسين محركات البحث؛ قد يؤدي الفشل في اتخاذ هذه الخطوات الأساسية إلى منعك من التصنيف بوسائل أخرى.

أفضل ممارسات البحث عن الكلمات المفتاحية

1. قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لفهم جمهورك بشكل أفضل وجمع كل كلمة ذات الصلة بالصناعة
2. قم بمطابقة كلماتك المفتاحية مع نية المستخدم
3. استخدم كلماتك البحثية الأساسية في علامات العنوان، والمحتوى الموجود على الصفحة، وعلامات H1، وعندما تستطيع ذلك في عنوان URL للصفحة، ووصف التعريف، والسمات البديلة – بالطبع فقط عندما يكون ذلك منطقيًا، لا تضع الكلمات المفتاحية في مكان لا معنى له . لا معنى له!
4. قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية بانتظام للبقاء على اطلاع على الاتجاهات.

استخدم الكلمات المفتاحية لصياغة استراتيجية المحتوى

على الرغم من أنه يمكنك غالبًا البدء بكلمة مفتاحية وإنشاء جزء من المحتوى حول هذا المصطلح، إلا أنه في بعض الأحيان يكون المحتوى الخاص بك موجودًا بالفعل، وتحتاج إلى معرفة كيفية مطابقته للكلمات المفتاحية. وللقيام بذلك، قم بإنشاء ما يعرف باسم ” ربط المحتوى بالكلمات المفتاحية “. يمكن أن يساعدك إنشاء هذه الخريطة في فهم تأثير المحتوى الحالي الخاص بك وتحديد الروابط الضعيفة أو الفجوات التي تحتاج إلى سد.

نظرًا لأن الكلمة المفتاحية تحدد كل صفحة من صفحات موقعك، فيمكنك استخدامها لتنظيم المحتوى الخاص بك وصياغة استراتيجية. الطريقة الأساسية للقيام بذلك هي بدء جدول بيانات (“خريطة المحتوى إلى الكلمات المفتاحية”) وتحديد كلمتك المفتاحية الأساسية لكل مقالة. يمكنك بعد ذلك إنشاء صفحتك وفقًا لمتطلباتك الخاصة. كذلك إضافة حجم البحث عن كل كلمة مفتاحية، وحركة المرور العضوية ، وسلطة الصفحة ، وأي مقاييس أخرى مهمة لعملك.

من الناحية المثالية، تريد أن تستهدف كل صفحة على موقعك كلمة مفتاحية أساسية فريدة. كذلك ستستهدف صفحتك الرئيسية مصطلحًا صناعيًا واسعًا جدًا. وعندما تقوم بإنشاء صفحات الفئات وصفحات المنتجات والمقالات، فإنها ستتعمق في مجال تخصصك وتستهدف احتياجات أكثر تحديدًا.

“لذا، عندما يتعلق الأمر باستخدام مرادفات المنتج لتوسيع نطاق إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، فإن المفتاح هو مواءمة هدف بحث المستخدم مع حالة استخدام المنتج الذي يساعده.”

أدريانا شتاين – كيفية استخدام مرادفات المنتج لبناء الوعي بحالة الاستخدام وتوسيع نطاق تحسين محركات البحث على مدونة Moz

---

الأسئلة المتكررة

كيف يمكنني اكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة؟

يمكنك اكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة من خلال النظر إلى المنافسين في مجال عملك. بالإضافة إلى فهم الكلمات الدلالية التي يبحث عنها عملاؤك. إحدى الطرق الرائعة لاكتشاف الكلمات الدلالية الشائعة هي استخدام أداة Moz’s Keyword Explorer  ما عليك سوى إدخال كلمة بحثية تتعلق بموضوعك الأساسي، وستعرض لك الأداة بعد ذلك كلمات بحثية أخرى ذات صلة، بالإضافة إلى مقياس حجم البحث. يمكنك بعد ذلك التصفية لرؤية تلك الكلمات البحثية ذات حجم البحث الأعلى. لكن كن حذرًا، نظرًا لأن المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل كبير، قد لا تكون دائمًا أفضل الكلمات البحثية للاستخدام!

ما هي استراتيجية الكلمات المفتاحية في البحث؟

هي خطة تقوم بإنشائها بناءً على نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بك. يتضمن ذلك الكلمات المفتاحية المستهدفة التي اخترتها، وأين وكيف تختار وضعها على صفحتك. تدعم هذه الإستراتيجية الخاصة بك إستراتيجية SEO الأكبر لديك. تتضمن الاستراتيجيات تحديد الأهداف والقيام بالعمل لتحقيق تلك الأهداف، فهي تساعدك على قياس مدى نجاح عملك الشاق.

كم عدد أنواع الكلمات المفتاحية الموجودة؟

لقد ناقشنا الكلمات المفتاحية “الرئيسية”، والتي تُعرف أيضًا بـ”البذار” وايضاً “طويلة الذيل”. هناك، بالطبع، كل تلك الكلمات بين الرأس والذيل الطويل، والتي يمكن أن يطلق عليها “المتوسطة”. يمكنك التعمق في كل هذه الكلمات البحثية وصولاً إلى أنواع أكثر تحديدًا من الكلمات المفتاحية. المصطلحات ذات الصلة بالعلامة التجارية أو المنتج (على سبيل المثال، عندما تكون العلامة التجارية في المصطلح، مثل “قطع غيار الدراجات النارية Harley Davidson”)، وكلمات مفتاحية المستندة إلى الموقع (على سبيل المثال “أفضل مكان لتناول القهوة في سياتل”).

ما هي الكلمة المفتاحية الاساسية؟

الكلمة الأساسية هي الكلمة الرئيسية التي يتمحور حولها جزء من المحتوى. الكلمة الأساسية هي الموضوع الأساسي للصفحة. كما يمكن استخدام هذه الكلمة الأساسية كنقطة انطلاق للعثور على كلمات رئيسية أخرى ذات صلة بموضوع معين.

ما الفرق بين العبارة المفتاحية والكلمة المفتاحية؟

الكلمة المفتاحية هي كلمة واحدة، وعادة ما تكون تلك الكلمات “الأصلية”. بينما تتكون العبارة المفتاحية من عدة كلمات، والتي عادةً ما تكون “طويلة الذيل” . تحتوي الكلمة المفتاحية على حجم بحث مرتفع وتتمتع بقدرة تنافسية عالية، وعادةً ما تحتوي العبارة المفتاحية على حجم بحث أقل وتكون أقل قدرة على المنافسة