كما تعلم على الأرجح ، يعد تحسين محركات البحث (السيو SEO) عملية حاسمة لنجاح موقع الويب الخاص بك. ولكن من أين تبدأ بفهم تحسين محركات البحث؟ على الرغم من ذكر مصطلحات قواعد السيو ( تحسين محركات البحث) أو مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) في كثير من الأحيان ، إلا أنه قد يكون هناك الكثير من الغموض حولها.
في هذه المقالة ، سنغطي بعض هذه القواعدالأساسية في محاولة لمساعدتك في الحصول على فهم أفضل لما يدور حوله تحسين محركات البحث وتحديد المسار الصحيح عند تحسين موقع الويب الخاص بك.
جدول المحتويات
قواعد السيو الخمسة لتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني
دون مزيد من اللغط ، فيما يلي الـ 5 أساسيات تحسين علاقة المواقع الالكترونية بمحركات البحث التي يمكن أن تساعدك على تعزيز تصنيفات البحث وحركة المرور العضوية.
1) قواعد السيو والبحث عن الكلمات المفتاحية
على المستوى الأساسي ، الكلمات المفتاحية أو إستعلامات البحث هي مدخلات المستخدم التي تنقلهم إلى موقع الويب الخاص بك من خلال البحث العضوي.
يبحث الشخص عن مصطلح في محرك البحث الخاص به ويعود بقائمة من الصفحات التي تجيب على سؤاله أو حاجته. تبدو بسيطة بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس بالضرورة.
ترى أن بعض الكلمات المفتاحية أكثر إنتشاراً من غيرها ، إما لأن العديد من الأشخاص يبحثون عنها أو لأن العديد من مواقع الويب تتنافس على المركز الأول في صفحة نتائج محرك البحث.
يُشار عادةً إلى هذين الجانبين من “شعبية الكلمات المفتاحية” على أنهما “حجم (عدد مرات) البحث” و “صعوبة الكلمة المفتاحية”.
ما هو حجم البحث (عدد مرات البحث) عن الكلمة المفتاحية؟
حجم البحث عن كلمة مفتاحية معينة هو العدد التقريبي لعمليات البحث الشهرية. بعبارات بسيطة ، يخبرك حجم البحث عن الكلمات المفتاحية بعدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون شهريًا عن هذا المصطلح أو العبارة المحددة. كلما زاد حجم البحث عن كلمة مفتاحية ، زادت احتمالية حركة المرور فيها.
ما هي صعوبة الكلمات المفتاحية؟
صعوبة الكلمات المفتاحية هي تمثيل رقمي (يتراوح عادةً من 0 إلى 100) لمدى صعوبة الترتيب كأفضل نتيجة لإهتمام بحث معين.
إذا كانت المنافسة على كلمة مفتاحية صعبة وكان هناك الكثير من مواقع الويب المحسّنة جيدًا مع ترتيب سلطة النطاق العالي لتلك الكلمة المفتاحية ، فستكون الصعوبة عالية وسيصعب الوصول إلى قمة صقحات نتائج محركات البحث SERP.
الآن بعد أن فهمنا صعوبة الكلمات المفتاحية وحجم البحث ، يمكننا الانتقال إلى البحث عن الكلمات المفتاحية.
فن البحث عن الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية تحديد إستعلامات البحث التي تريد تجربتها وترتيبها. تلعب الصعوبة وحجم البحث دورًا رئيسيًا في هذه العملية.
كما قد تكون خمنت ، فأنت تريد استهداف إستعلامات البحث ذات الحجم الكبير والصعوبة المنخفضة ، مما يسهل الترتيب في الصفحة الأولى وتحويل جزء من حجم البحث الشهري إلى حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
هناك عدد من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض ، سواء المجانية أو المدفوعة.
ولكن كيف لي أن أعرف ما هي الصعوبة التي يمكنني أن أسجل من أجلها؟
للأسف ، لا توجد إجابة بسيطة على هذا السؤال. يعتمد ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث الإجمالية ، وسلطة النطاق ، وعدد الروابط الخلفية التي يمكنك الحصول عليها ، وما إلى ذلك.
والقاعدة الأساسية الجيدة هي مقارنة موقع الويب الخاص بك بأعلى النتائج على SERP في أداة مثل Ahrefs. إذا كنت تستطيع التنافس معهم بشكل واقعي ، فعليك بالتأكيد أن تسعى وراء ذلك.
هل هذا يعني أنني يجب أن أتجنب الكلمات المفتاحية شديدة المنافسة؟
ليس بالضرورة. إذا كانت الكلمة المفتاحية وثيقة الصلة بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك ، فلا يجب أن تتجاهلها أبدًا ، حتى لو كان من الصعب جدًا تصنيفها. بالتأكيد ، قد لا ترغب في التركيز عليه ، لكن لا يجب أن تخجل منه أيضًا.
على الرغم من أنك ربما لن تصل إلى الصفحة الأولى لهذا الاستعلام المحدد في أي وقت قريب ، فمن المهم تضمينها في المحتوى الخاص بك. لماذا؟ لأن Google بحاجة إلى فهم موضوع موقع الويب الخاص بك ويقوم بذلك من خلال المحتوى الخاص بك والكلمات المفتاحية التي تستخدمها.
نصيحة المحترفين
إذا كنت تعمل في مجال تنافسي وتبحث عن طرق لزيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقعك على الويب ، فابحث في بعض الكلمات المفتاحية الطويلة. غالبًا ما يكون لهذه العبارات الأطول إلى حد ما المهملة حجم بحث معقول مع صعوبة أقل بكثير ، مما يجعلها سهلة المنال.
بالإضافة إلى ذلك ، ستجد أن معظم هذه العبارات تتضمن طلبات بحث أكثر تنافسية وأقصر ، بحيث يمكنك التركيز على المدى الطويل مع الحصول أيضًا على فرصة في ترتيب طلب البحث التنافسي.
2) قواعد Seo لتحسين وسم (علامة) العنوان والوصف التعريفي
علامة (وسم) العنوان هي عنوان الصفحة كما تظهر في نتائج البحث وهى تندرج تحت أساسيات السيو الضرورية لنجاح موقعك الإلكتروني.
إنه أول ما يراه المستخدمون عندما يبحثون عن شيء ما في Google أو أي محرك بحث آخر. على هذا النحو ، فإن تحسين علامات العنوان له وظيفتان: جعلها جذابة للمستخدمين و “إخبار” Google بموضوع الصفحة.
بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها مع وضع ذلك في الاعتبار
أولاً ، تأكد من أن علامة العنوان الخاصة بك تحتوي على الكلمة المفتاحية الأساسية (الرئيسية التي يتم التركيز عليها) والتي اخترتها للصفحة. يوضح هذا لكل من Google والزوار المحتملين أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بإهتمامهم.
ثانيًا ، حاول أن تجعل العنوان مقنعًا للقارئ. يجب أن يخبر المستخدم بما يمكن أن يتوقع العثور عليه عند النقر عليه وإثارة اهتمامه. يجب عليك أيضًا تضمين اسم علامتك التجارية في النهاية لإعلام القارئ بمكان الارتباط الذي يأخذهم إليه.
أخيرًا ، تأكد من أن Google يمكنها عرض علامة العنوان بالكامل عن طريق تحديد طولها بما يصل إلى 70 حرفًا (أقل من 600 بكسل).
على الرغم من أن Google ليس لديها حد لطول علامة العنوان وستأخذها في الاعتبار بالكامل ، فإن علامات العنوان تتجاوز 600 بكسل سيتم قطع وحدات البكسل ، وهذا يعني بشكل أساسي أن المستخدمين لن يروا العنوان بالكامل ، مما قد يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
نصيحة محترف
صيغة جيدة لاستخدامها في علامات العنوان:
الكلمة المفتاحية الأساسية (الرئيسية) + الكلمة المفتاحية الثانوية (الفرعية) | اسم العلامة التجارية
أو
الكلمة المفتاحية الأساسية (الرئيسية) + السياق – اسم العلامة التجارية
كيفية كتابة وتحسين الأوصاف التعريفية
إذا كانت علامة العنوان هي أول شيء يراه المستخدم على SERP ، فإن الوصف التعريفي هو ثاني شيء ، حيث يتم عرضه أسفله مباشرةً.
كما هو الحال في السابق ، تمنحك الأوصاف التعريفية الفرصة لإقناع كل من محرك البحث والمستخدم بأن صفحتك ذات صلة وتقدم قيمة للقارئ.
يجب أن يشتمل الوصف التعريفي المحسن على الكلمة المفتاحية التي تركز عليها. وكذلك يصف ما يمكن العثور عليه في الصفحة ، مما يشجع المستخدم على زيارة موقع الويب الخاص بك.
3) قواعد السيو في محتوى عالي الجودة يقدم قيمة للقارئ
كل الجهود المبذولة داخل إطار أساسيات تحسين محركات البحث قد لا تصل إلى حد كبير من حيث حركة المرور العضوية بدون محتوى عالي الجودة.
سواء كنت تنشئ محتوى لقسم المدونة أو صفحات الهبوط أو صفحات المنتج أو أي شيء آخر ، يجب أن تكون من الطراز الأول لتصل إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث. أكثر من ذلك في بيئة تنافسية.
لكن ما هو جودة المحتوى؟ ما الذي يجعل المقال أو الصفحة مكتوبة بشكل جيد؟
هناك بعض الأشياء التي يحتاج جزء من المحتوى عالي الجودة إلى تقديمها:
1. يجب أن يكون المحتوى أصليًا (فريداً)
يعني المحتوى الأصلي أن المقالة ليست مجرد محتوى معاد صياغته موجود على موقع ويب آخر أو منسوخة منها. يجب أن يزود جزء من المحتوى عالي الجودة القراء بمعلومات جديدة ، ويفضل أن يكون ذلك من مواردك الخاصة أو من تجربة الكاتب ومنظور فريد حول الموضوع.
2. يجب أن يقدم قيمة للقارئ
يقوم المحتوى القيّم بإعلام المستخدمين بعمق حول الموضوع. يساعدهم في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها ، واتخاذ قرار مستنير ، أو اكتساب فهم أفضل لموضوع معين.
لهذا السبب ، فإن أفضل محتوى يمكنك العثور عليه على الإنترنت مكتوب من قبل خبراء أو كتاب متخصصين لديهم معرفة كبيرة بالموضوع.
3. يجب أن يكون المحتوى جذاباً
من الأمور الهامة التي تلعب دوراً قوياً في قواعد تحسين محركات البحث هو أن تجذب المقالة المكتوبة جيدًا انتباه القراء. إذا ارتدوا مرة أخرى في المقدمة مباشرة ، فإن زيارتهم ستعني القليل وسوف تلاحظ Google ذلك.
يحتاج المحتوى إلى “تدفق” معين وإبقاء القارئ مهتمًا ويرغب في معرفة المزيد. هذا يعني أنه يجب أن يكون خاليًا من أي نوع من الزغب أو حشو الكلمات المفتاحية واستخدام نغمة مناسبة. اعتمادًا على الجمهور المستهدف ، يمكن أن يتراوح ذلك من محتوى عامي وهزلي إلى رسمي ودقيق.
4- يجب أن يتطابق مع هدف البحث
يمكن وصف هدف البحث (أو نية المستخدم) على أنه نوع النتيجة التي يأمل المستخدم في الحصول عليها عند كتابة استعلام في محرك البحث. يحتوي التصنيف الشائع على أربعة أنواع من أهداف البحث: المعلوماتي والتوجيهي والتجاري والمعاملات
في معظم الحالات ، يمكن تخمين الهدف من الاستعلام. يتم هذا عن طريق الاستعلام نفسه. على سبيل المثال ، كلمة مفتاحية طويلة الذيل تبدأ بعبارة “كيف ..”. أو “ما هو …” له بالتأكيد نية بحث معلوماتي ، بينما من الواضح أن الاستعلامات التي تبدأ بـ “شراء …” لها نية تتعلق بالمعاملات.
لكن ماذا عن الأمثلة الأخرى الأقل وضوحًا؟
في معظم الحالات ، يمكنك استخدام المنطق لتحديد ما يبحث عنه المستخدم ، أو إلقاء نظرة على أفضل نتائج استعلام البحث ومعرفة نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه بشكل أفضل. مهما بدا هذا الأمر بسيطًا ، فهو خطوة مهمة عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات المفتاحية وإنشاء المحتوى.
4) سرعة الصفحة وتجربة المستخدم
على الرغم من أنها ليست متداخلة تمامًا ، إلا أنه من الصعب فصل سرعة الصفحة كإحدى قواعد Seo عن تجربة المستخدم. تعد سرعة الصفحة عامل ترتيب وجزءًا من أساسيات الويب الجوهرية بشكل أساسي بسبب تصميم تجربة المستخدم UX(User Experience).
وسيساعدك فهم كيفية مساهمتها في الانطباع العام لموقعك الإلكتروني على فهم سبب تأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث لديك وحتى معدل التحويل.
سرعة الصفحة كعامل هام في ترتيب صفحات الموقع
تريد Google من مستخدميها العثور على ما يبحثون عنه بسهولة وبأسرع وقت ممكن ، وبالكاد يمكنك تقديم تجربة مستخدم إيجابية إذا كانت صفحتك أو عناصر معينة عليها تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل.
النتيجة الأكثر احتمالا هي الارتداد. يتعرف Google على هذا ويفضل الصفحات التي يتم تحميلها بسرعة عندما يتعلق الأمر بالترتيب.
سرعة الصفحة ومعدل التحويل
بصرف النظر عن التأثير على تصنيفاتك ومعدل الارتداد ، فإن وقت تحميل الصفحة له أيضًا تأثير على معدل التحويل. تشير بيانات البحث الخاصة بـ Google إلى أن معدلات التحويل يمكن أن تنخفض بنسبة تصل إلى 20٪ لكل ثانية تتم إضافتها إلى وقت تحميل الصفحة.
لماذا؟ حسنًا ، نظرًا لأن المستخدمين ليس لديهم الصبر لانتظار تحميل صفحة بطيئة وقد تمنع انطباع المستخدم السيئ بعضهم من التحويل.
إذاً ، ما الذي يمكن أن يمنع موقع الويب الخاص بك من التحميل بسرعة وكيف يمكنك تحسين سرعة الصفحة؟
أ – تحسين الصورة
يمكن أن يكون لحجم الصورة تأثير كبير على سرعة صفحتك. يستغرق تحميل الصور الكبيرة وقتًا أطول ويمكن أن يؤدي إلى إبطاء موقعك الإلكتروني. في حين أنه قد يكون من المفيد البحث عن صور عالية الجودة.
إن أفضل الممارسات هي إيجاد توازن ومحاولة إبقاء المرئيات أقل من 100 كيلوبايت. يعد ضغط صورك عالية الجودة وتحسينها باستخدام إحدى الأدوات العديدة التي يمكنك العثور عليها عبر الإنترنت إحدى الطرق للحصول على أفضل ما في كلا الجانبين.
ب – كود الموقع
إذا كنت تستخدم WordPress أو نظام إدارة محتوى مشابه ، فقد تجد أن هناك الكثير من الأكواد أو المكونات الإضافية غير الضرورية التي تبطئ موقع الويب الخاص بك.
في هذه الحالة ، فإن أفضل إجراء لك هو العمل مع مطور ويب لتحسين رمز موقع الويب الخاص بك والتأكد من أنك تستخدم فقط الإضافات التي تحتاجها بالفعل.
ج- الاستضافة وأهميتها في قواعد السيو
يمكن أن يؤثر موفر الاستضافة على سرعة الصفحة بطريقتين:
أولاً ، إذا كانت الخوادم التي تستضيف موقع الويب الخاص بك بطيئة ، فستواجه أوقات تحميل طويلة. بغض النظر عن مقدار الجهد الذي تبذله في تحسين موقع الويب الخاص بك.
ثانيًا ، يمكن أن يلعب موقع الخوادم دورًا أيضًا. نظرًا لأن البيانات تحتاج إلى الانتقال من الخادم إلى العميل (جهاز المستخدم). إذا كانا على طرفي نقيض من الكرة الأرضية ، فقد يستغرق ذلك بعض الوقت ، على الرغم من السرعة التي تنتقل بها المعلومات.
لذلك قد يكون من المفيد استثمار القليل من الوقت وحتى بعض الأموال الإضافية للعثور على استضافة سريعة مع الخوادم الموجودة في البلد الذي يتواجد فيه جمهورك المستهدف.
قواعد السيو للتحسين للأجهزة المحمولة
يتزايد عدد المستخدمين الذين يبحثون في Google عبر الهواتف الذكية باستمرار مقارنة بمستخدمي سطح المكتب ، حيث تأتي نسبة 58٪ من حركة مرور الويب العالمية من أجهزة الجوّال اعتبارًا من أبريل 2022. وجاءت إجابة Google على هذا الاتجاه في شكل فهرسة للجوّال أولاً.
على الرغم من أن تحسين التوافق مع الأجهزة المحمولة كان جزءًا مهمًا من قواعد seo طويلاً، إلا أن إدخال الفهرسة الأولى للجوال جعلها ذات أهمية قصوى.
في الأساس ، هذا يعني أن Google ستصنف موقع الويب الخاص بك بناءً على إشارات الترتيب (بما في ذلك سرعة الصفحة) القادمة من إصدار الهاتف المحمول الخاص بها. وذلك في محاولة لتزويد مستخدمي الهاتف المحمول – كما خمنت – بتجربة مستخدم أفضل.
5) قواعد السيو في الروابط الخلفية وبناء الروابط
كانت الروابط الخلفية أحد عوامل الترتيب الرئيسية لفترة طويلة وهي موجودة لتبقى. ولكن دعونا نحاول شرح “لماذا” وراء هذا الموضوع.
كيف تؤثر الروابط الخلفية على قواعد السيو؟
على عكس الروابط الداخلية ، فإن الرابط الخلفي (أو الرابط الوارد) هو رابط يشير إلى صفحة الويب الخاصة بك من موقع ويب آخر.
هذا يخبر Google (أو أي محرك بحث آخر) أن كل من يرتبط بالمحتوى الخاص بك ، وجده ذا قيمة كافية للإشارة إليه. يمكنك التفكير في هذا كمكافئ لموقع ويب يقول “أنا أثق في هذا المصدر”.
على الرغم من أن رابطًا خلفيًا واحدًا لن يحدث فرقًا كبيرًا ، تمامًا كما لو أن شخصًا واحدًا يوصي بمنتج ما قد لا يؤثر عليك .
فإن العديد من مواقع الويب الجديرة بالثقة التي ترتبط بك سترسل لمحركات البحث إشارة واضحة إلى أن هناك قيمة موجودة في موقعك الإلكتروني. وهذا يزيد من سلطة النطاق الخاص بك.
يمكنك الحصول على روابط خلفية بطريقتين:
1. بطبيعة الحال – من خلال إنتاج محتوى سيرغب الآخرون في الارتباط به ،
2. من خلال بناء الروابط كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
ليست كل الروابط الخلفية لها قيمة متساوية
بالتمسك بنفس القياس الخاص بشخص يوصي بمنتج ما لك ، يمكننا بسهولة فهم سبب عدم تساوي جميع الروابط الواردة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن شراء جيتارك الأول ، فمن المحتمل أن تقدر رأي موسيقي جيد أكثر من رأي رسام بارع.
الأمر نفسه ينطبق على كيفية إدراك Google للرابط الخلفي. الارتباط الفردي من مصدر موثوق وموثوق له وزن أكبر من رابطين من مصادر تفتقر إلى هذه الخصائص. بهذا المعنى ، يمكننا أن نستنتج أن بناء الروابط يجب أن يركز على الجودة أكثر من الكمية.
خاتمة الموضوع
يعد فهم قواعد السيو هو الخطوة الأولى نحو تحسين موقعك الإلكتروني أو أن تصبح متخصص في السيو SEO بنفسك.
ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر لتحسين محرك البحث من القواعد الأساسية التي تتناولها هذه المقالة. إن كيفية تطبيقها في المشهد المتغير باستمرار للتسويق الرقمي هي التي تحدث فرقًا.
ومع ذلك ، إذا كان هناك استنتاج واحد من هذه القراءة الطويلة ، فسيكون هذا: التركيز على المستخدمين وتصورهم لموقع الويب الخاص بك.
اجعل صفحاتك سهلة الاستخدام ووفر للزائرين قيمة حقيقية من خلال فهم هدف البحث وتقديم محتوى استثنائي. إذا أحب المستخدمون موقع الويب الخاص بك ، فستحب Google أيضًا.