اشتهرت TikTok بمقاطع الفيديو الرأسية القصيرة، وأطلقت مؤخرًا مدير اعلانات تيك توك، والذي حول هذه المنصة إلى سوق للمسوقين والشركات بدلاً من مجرد تطبيق لمشاركة مقاطع الفيديو الترفيهية.

مع أكثر من مليار مستخدم نشط، تم إطلاق TikTok في عام 2016، ويحتل حاليًا المرتبة الرابعة، مباشرة بعد Instagram، الذي يضم أكثر من 1.4 مليار مستخدم نشط. مما يجعلها الخيار الأمثل للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق عملائها وتحقيق أرباح كثيرة.

لا شك أن شعبية TikTok هائلة، ولكن كيف يمكنك تحويل هؤلاء المستخدمين إلى عملاء لديهم ولاء؟

حسنًا، يمكنك اكتساب قوة جذب على تيك توك مجانًا من خلال كونك شخصاً حقيقياً على هذه المنصة، وإنتاج مقاطع فيديو قصيرة مسلية وجذابة واستخدام الهاشتاجات الشائعة.

لكن TikTok عبارة عن محيط كبير لدرجة أن مجرد التسويق العضوي قد ينتج عنه بعض التموجات ولكن بدون موجات. بالإضافة إلى ذلك، يستغرق الأمر وقتًا لتحقيق عدد كبير من المتابعين بهذه الطريقة. لحسن الحظ، يقدم TikTok من خلال مدير الإعلانات خيار الإعلانات المدفوعة تمامًا مثل Facebook  لتحسين رؤية علامتك التجارية ومدى وصولها وعدد العملاء المحتملين. يمكنك تشغيله للوصول إلى المطاردة واستهداف جمهورك بدقة.

في هذا الدليل الشامل خطوة بخطوة حول كيفية إعداد وإنشاء وإطلاق حملة على TikTok Ads Manager.

ما هو مدير اعلانات تيك توك؟

TikTok Ads Manager عبارة عن منصة إعلانية مدمجة داخل التطبيق الرئيسي. فكر في الأمر كمركز قيادة لتشغيل الإعلانات المستهدفة بشكل فعال على TikTok. فهو يتيح لك التحكم في ما يلي وأكثر:

استهدف الجمهور المناسب لمنتجك

صمم إعلانات فيديو قصيرة وجذابة لجذب هذا الجمهور.

اختر الإنفاق الإعلاني والهدف.

تتبع أداء إعلاناتك في الوقت الحقيقي

إعلانات التيك توك هي في الأساس حملات تسويقية مدفوعة الأجر تساعد الشركات على الوصول إلى جماهير محددة على المنصة. يمكن تخصيصها بناءً على أهداف إعلانية محددة، والخصائص السكانية للجمهور، والميزانيات، والجداول الزمنية. تظهر هذه الإعلانات بين المحتوى العضوي الذي ينشئه المستخدمون، وتحتوي على علامة “مدعومة” وزر للحث على اتخاذ إجراء ينقر عليه المشاهدون لنقل الإعلان إلى صفحة الهبوط.

ما نوع العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم مدير إعلانات TikTok؟

هذه هي الحقيقة: ليس كل منتج مناسبًا لهذه المنصة.

تيك توك عبارة عن منصة مرئية تنتشر من خلال سرد القصص القصيرة ومحتوى الفيديو واسع الانتشار. إنه يعتمد على المتعة والمشاركة والأصالة.

إذا كان منتجك يقع في مربع “اعرض، لا تخبر”، فهو مثالي لهذه المنصة. تنتمي معظم منتجات B2C (من شركة إلى فرد) البسيطة إلى هذه الفئة. فكر في تحولات الماكياج، وعرض الأزياء، والمراجعات التقنية القصيرة، ومونتاج الطعام اللذيذ.

ومع ذلك، بالنسبة للعلامات التجارية التي تبيع منتجات جادة، فإن TikTok ليس مساراً طبيعيًا. ولكن لا يزال بإمكان العلامات التجارية الجادة إعلام جمهورها المستهدف وجذبه هنا من خلال أشياء “خارجة عن المألوف”. فكر في الشرح باستخدام الفكاهة ومقاطع الفيديو خلف الستار والقصص القصيرة لتسليط الضوء على قيم الشركة.

تعد HubSpot مثالاً على علامة تجارية شركة إلى شركة B2B تتمتع بحضور قوي على هذه المنصة. يستخدم عملاق برامج التسويق والمبيعات HubSpot حساب TikTok Ads الخاص به لتشغيل الحملات التعليمية ومشاركتها. إنه يقدم نصائح عملية ورؤى صناعية وحتى نصائح مهنية بتنسيق سهل الهضم. لا يؤدي هذا النهج إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل يضع HubSpot أيضًا كمصدر للأفكار في مجال التسويق.

لذا، يمكنك أن تبدأ صغيرًا وترى كيف ستنجح حملتك. حتى لو لم تكن علامتك التجارية مناسبة بشكل مثالي للتيك توك، فإن الأمر يستحق المحاولة!

كيفية إعداد حساب مدير إعلانات TikTok؟

يمكنك بسهولة باتباع هذا الدليل البسيط المكون من 9 خطوات:

الخطوة 1: قم بالتسجيل باستخدام المعلومات الأساسية

توجه إلى موقع TikTok Ads Manager https://ads.tiktok.com/i18n/signup وقم بالتسجيل. هناك خياران هنا: إما التسجيل عبر البريد الإلكتروني أو عبر الهاتف. يجب عليك التحقق من الرمز الذي استلمته على رقم تليفونك أو في بريدك الإلكتروني.

وأخيرا، سيُطلب منك الموافقة على الشروط والأحكام. انقر فوق مربع الاختيار أدناه، ثم انقر فوق “تسجيل”. سيؤدي هذا إلى إكمال الخطوة الأولى بشكل فعال.

الخطوة 2: املأ المعلومات التجارية ذات الصلة

الآن بعد أن قمت بالتسجيل في TikTok Ads Manager، حان الوقت لتحديد هوية علامتك التجارية. فكر في الأمر على أنه إنشاء ملف تعريف عملك. هذه خطوة حاسمة، والمعلومات المقدمة هنا يمكن أن يكون لها آثار قانونية.

إليك ما سيُطلب منك كتابته:

الموقع الجغرافي: حدد بلدك/منطقتك. سيساعد هذا أيضًا في استهداف إعلانك.

المنطقة الزمنية: اختر منطقتك الزمنية بحرص؛ فإنه لا يمكن تغييرها في وقت لاحق. سيكون للمنطقة الزمنية تأثير في جدولة منشوراتك بسلاسة.

العملة الخاصة بالفاتورة: اختر العملة التي تفضلها لأغراض الدفع لاحقًا.

اسم العمل: أدخل اسم عملك الرسمي أو القانوني. لماذا؟ يمكن أن يؤدي عدم التطابق هنا إلى تعريض حسابك للخطر لاحقًا أو التسبب في فرض قيود.

بعد إدخال كل هذه المعلومات التجارية، قم بمراجعتها مرة أو مرتين. إذا كنت متأكدا، انقر فوق “تسجيل”. تم إنشاء حساب TikTok Ads Manager الخاص بك. أنت الآن في الخطوة التالية!

الخطوة 3: إنشاء تواجد لعلامتك التجارية

الآن بعد أن قمت بإنشاء حساب مدير اعلانات تيك توك الخاص بك! لقد استعدت لوحة تحكم الإعلانات الخاصة بك.

يتعين عليك الآن تخصيص حسابك بشكل أكبر من خلال توفير المزيد من المعلومات حول علامتك التجارية، مثل:

موقع الويب الخاص بك: قم بتوفير عنوان URL لموقع الويب الخاص بك بالتنسيق https://www.tiktok.com/. سيساعد هذا مدير إعلانات TikTok على فهم علامتك التجارية بشكل أفضل.

مجال عملك: حدد المجال الذي يناسب علامتك التجارية، مثل التكنولوجيا أو الموضة. وهذا سوف يساعد في استهداف الإعلانات.

التحقق الاختياري: إذا كنت تريد الاستفادة من الميزات الإضافية لاحقًا، فسوف تقدم عنوان عملك الكامل هنا. تتضمن هذه الميزات الإضافية TikTok Creator Marketplace وبرامج الائتمان الإعلاني.

أنت الآن في طريقك لإطلاق حملات إعلانية ناجحة باستخدام منصة التيك توك

الخطوة 4: إضافة طريقة الدفع المفضلة لديك

قبل إطلاق حملتك الإعلانية، عليك تزويدها بالمعلومات. ولذلك، يجب عليك إضافة طريقة دفع أو اختيار خيار الدفع اليدوي أو الدفع التلقائي. ومع ذلك، فإن خيار الدفع التلقائي غير متوفر حاليًا.

لإضافة طريقة دفع ومعلومات الفوترة إلى حساب مدير اعلانات تيك توك الخاص بك، اتبع هذه الخطوات البسيطة:

انتقل إلى قسم “الفوترة” أو “الدفع” في لوحة المعلومات الخاصة بك.

انقر فوق “إضافة طريقة الدفع”.

اختر بين نوعين من الدفع: يدوي أو تلقائي.

حدد طريقة الدفع الخاصة بك: بطاقة الائتمان/الخصم، PayPal، إلخ.

قم بتعيينها كطريقة أساسية لأنه يمكنك إضافة طرق دفع متعددة.

أدخل تفاصيل الدفع مثل رقم البطاقة وتاريخ انتهاء الصلاحية ورمز CVV وعنوان إرسال الفواتير.

حفظ وتأكيد المعلومات الخاصة بك. يُقدِّم!

تم التنفيذ!

والآن، تخضع الموافقة على الحساب للمراجعة . عادة، يستغرق الأمر أقل من 24 ساعة..

الخطوة 5: تكوين التتبع والتحليلات

بعد الموافقة على طريقة الدفع ومعلومات الفوترة، يمكنك بدء الحملة الإعلانية. ولكن أولاً، قم بتكوين التتبع والتحليلات في مدير إعلانات TikTok الخاص بك لتتمكن من قياس نجاح حملتك وتحسين الأداء لاحقًا.

فيما يلي الخطوات اللازمة التي يجب اتباعها لتكوين التتبع والتحليلات على حسابك الإعلاني :

قم بتثبيت TikTok Pixel على موقع الويب الخاص بك. سيقوم Pixel، وهو كود مختصر، بمراقبة وتسجيل ما يحدث في الموقع و يتم تشغيله بواسطة إعلانات TikTok الخاصة بك (مثل زيارات موقع الويب والمشتريات والاشتراكات). حدد موقع “الأصول” وانقر عليه في لوحة تحكم TikTok Ads Manager. حدد Pixel واختر إحدى الطريقتين لإنشاء Pixel وتثبيته: قياسي (عام) ومطور (متقدم). انقر فوق “إعداد Pixel” واتبع التعليمات لنسخ هذا الرمز ولصقه في رأس موقع الويب الخاص بك.

حدد أحداث التحويل الخاصة بك. إنها الإجراءات التي تريد من المستخدمين اتخاذها بعد رؤية إعلانك. انتقل إلى علامة التبويب “الأحداث” ضمن إعدادات Pixel لإنشاء أحداث مخصصة. تتيح لك هذه الخطوة تتبع هذه الإجراءات وتحليلها داخل مدير إعلانات TikTok الخاص بك.

تحقق من تثبيت البكسل. يوفر TikTok أداة اختبار لتثبيت Pixel. قم بمراجعة واختبار جهاز Pixel الخاص بك للتأكد من أنه يتتبع أحداث التحويل بدقة.

قم بمراقبة حملاتك الإعلانية وتحسينها بانتظام بمجرد نشرها. يمكنك القيام بذلك في قسم “التحليلات” في مدير إعلانات TikTok.

أنت الآن جاهز لإنشاء حملتك الإعلانية

الخطوة 6: قم بإنشاء حملتك الجديدة

الآن بعد أن وضعت الأساس، حان الوقت لإنشاء حملتك الإعلانية الأولى على TikTok Business Manager. علامة التبويب “الحملة” هي المكان الذي يمكنك فيه إنشاء حملة إعلانية.

وبعد ذلك سوف تهتم بأمرين:

حدد هدف حملتك. حدد مهمتك؛ هل الهدف هو زيادة حركة المرور على موقع الويب أو عمليات تثبيت التطبيق أو التحويلات (الاشتراكات أو عمليات الشراء) على موقع الويب الخاص بك؟

اختر استراتيجية ميزانيتك.هناك طريقتين لإدارة ميزانية حملتك: الميزانيات مدى الحياة والميزانيات اليومية. اختر ميزانية مدى الحياة لإنفاق مبلغ إجمالي محدد على الوعي بالعلامة التجارية. اختر خيار الميزانية اليومية إذا كنت ترغب في الوصول تدريجيًا إلى التحويلات المستهدفة. اختر بحكمة بين الخيارين؛ ففي نهاية المطاف، ميزانيتك تغذي حملتك.

الخطوة 7: أنشئ مجموعة إعلانية عن طريق اختيار جمهورك المستهدف

بعد تحديد هدفك والحد الأدنى للميزانية، ستقوم بضبط خياراتك واختيار موضع الإعلان وأسلوب العرض، والأهم من ذلك، جمهورك المستهدف. بمعنى آخر، سوف تقوم بإنشاء مجموعتك الإعلانية وتحسينها.

إذن إليك ما تفعله الآن بالترتيب:

اختر هدف حملتك ونوع الإعلان. يجب أن يعتمد هدفك على أهدافك، مثل تعزيز عمليات تثبيت التطبيق أو حركة المرور على موقع الويب.

اختر جمهورك المستهدف بناءً على عوامل مختلفة، مثل الموقع الجغرافي والتركيبة السكانية (العمر والجنس واللغة) والاهتمامات. يمكنك أيضًا تحديد أولويات التفاعلات السابقة للعثور على الجمهور المناسب.

اختر مكان وضع الإعلانات. يمكن لـ TikTok وضع إعلاناتك على TikTok نفسها أو منصات موجز الأخبار الشريكة لها. إذا لم تكن متأكدًا، فإن اختيار “الموضع التلقائي” لمنح TikTok الحرية هو الأفضل. بخلاف ذلك، يمكنك اختيار خيار “الموضع اليدوي” للتحكم في موضع الإعلان.

اسمح لـ TikTok باختبار تنوعاتك الإبداعية لتحسين التفاعل. الميزة التي يجب تشغيلها لهذا هي “التحسين الإبداعي التلقائي”. ومع ذلك، يمكنك إيقاف تشغيل هذه الميزة في أي وقت.

تناسب نفسك لنوع التسليم. هناك خياران: قياسي ومتسارع. يضمن العرض القياسي ظهور إعلانك بميزانية موزعة بشكل متساوٍ خلال أوقات حركة المرور العالية. وفي الوقت نفسه، يعطي العرض المسرَّع الأولوية لكسب عدد المشاهدات لإعلانك في أسرع وقت ممكن. ومع ذلك، فإنه يحرق الميزانية بسرعة.

الخطوة 8: إنشاء إعلان جديد وإطلاقه

بعد أن تم تصميم مجموعتك الإعلانية جيداً، فقد حان الوقت لإطلاق إعلانك الأول. ولكن مهلا، أين هو الإعلان؟ عليك أن تقوم بإنشائه أولاً. والخبر السار هو أن TikTok مفيد جدًا من خلال الخطوات والتوصيات المبسطة.

فيما يلي بعض الخطوات البسيطة التي يمكنك اتباعها لإنشاء حملة إعلانية جديدة باستخدام TikTok Business Manager:

اختر مقطع فيديو أو صورة جذابة كتصميم إعلاني. كلما كان الفيديو أقصر، كان أداءه أفضل.

اتبع مواصفات إعلانات تيك توك الموصى بها لعرضها بشكل لا تشوبه شائبة عبر المنصات الإلكترونية والأجهزة.

قم بتحميل الإعلان.

أتقن إعلانك قبل الإطلاق باستخدام خيار معاينة تيك توك. تحسين التفاصيل.

قم بتسمية إعلانك بشكل وصفي لتمييزه عن الأشكال الأخرى في المجموعة الإعلانية. أنه يبسط إدارة الحملة.

اكتب نسخة إعلانية مقنعة للمضي قدمًا. يجب أن تكون واضحة وموجزة.

استخدم أزرار الحث على اتخاذ إجراء المحددة مسبقًا(“التسجيل” و”التنزيل الآن” وما إلى ذلك).

اضغط على “إرسال” لإطلاق إعلانك رسميًا!

الخطوة 9: مراقبة أداء الإعلان وإجراء التعديلات

حملتك الإعلانية مستمرة ! لكن الرحلة لا تنتهي هنا. يكمن مفتاح النجاح في مراقبة أداء إعلانك والانفتاح على التعديلات.

اتبع الخطوات التالية لمراقبة وتتبع أداء حملتك :

استفد من تحليلات TikTok القوية. توضح لك هذه الميزة الأصلية كيفية أداء إعلانك، أي عدد مرات الظهور والنقرات والتحويلات التي يحصل عليها. يُعلمك TikTok أيضًا بمقاييس إضافية مثل مدى الوصول والتكرار والمشاهدات وما إلى ذلك.

استخدم اختبار A/B لمقارنة صيغ الإعلانات المختلفة. قارن معدلات المشاركة لاختيار أفضل أشكال الإعلانات أو المواد الإبداعية.

احتضن التعلم المستمر وابق على اطلاع في العالم الديناميكي لإعلانات منصة التيك توك.

تذكر أن الجماهير تتغير مع مرور الوقت؛ ما يصلح اليوم قد لا يعمل غدا. لذا استمر في مراقبة كل شيء لتحسين حملاتك وإجراء التعديلات على طول الطريق.

أفضل الممارسات لتعظيم أداء الحملات الإعلانية على TikTok

لمزيد من القيمة المضافة، إليك بعض أفضل الممارسات والنصائح لفتح الإمكانات الكاملة لـ TikTok:

كن أصيلاً وموجزًا. يكافئ TikTok الأصالة والإيجاز، لذلك يجب أن تظل وفيًا لصوت علامتك التجارية وأن تبقي مقاطع الفيديو قصيرة (21-34 ثانية) للحصول على تفاعل ونتائج مثالية.

استخدم التنسيق الرأسي لمقاطع الفيديو الخاصة بك. تذكر أن معظم مستخدمي التيك توك يشاهدون المحتوى على هواتفهم، لذا استخدم أبعاد الفيديو 9:16 لضمان أفضل تجربة مشاهدة لهم.

استخدم الهاشتاجات ذات الصلة. ابحث عن الهاشتاجات الشائعة والمرتبطة بعلامتك التجارية واستخدمها لمساعدة الجمهور المناسب في العثور على الفيديو الخاص بك.

كن شريكًا مع المؤثرين على منصة TikTok للترويج لعلامتك التجارية: منشئو المحتوى المشهورون الذين يجسدون قيم علامتك التجارية أو يحظون بتقدير كبير بين جمهورك المستهدف.

خاتمة

TikTok هي منصة تكافئ الأصالة والاتصال الحقيقي. سواء كان هدفك هو الوعي بعلامتك التجارية، أو جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، أو كسب التحويلات، يمكن أن يساعدك مدير الإعلانات في تحقيق هدفك.

على الرغم من أن إعداد حساب TikTok أمر سهل، إلا أن تشغيل حملة إعلانات والإشراف عليها وتتبعها على مدير الأعمال قد يكون أمرًا صعبًا للغاية. لذلك، لتنظيم حملة إعلانات ناجحة وتحقق الدخل، من الأفضل الاستعانة بشركة تسويق محترفة عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا يمكنها فقط مساعدتك في إعداد حساب مدير الإعلانات الخاص بك. ولكن يمكنهم المساعدة في إنشاء وتشغيل وتتبع وتحقيق عوائد مستدامة لحملة إعلانات التيك توك الخاصة بك.

الأسئلة الشائعة

كيف أقوم بإعداد حساب مدير إعلانات TikTok؟

يقدم هذا المقال دليلاً خطوة بخطوة لإعداد حساب مدير إعلانات TikTok. لكي تكون محددًا، اقرأ الخطوات الأربع الأولى معًا.

كيف يمكنني فتح مدير أعمال ؟

لا يوجد مدير أعمال TikTok منفصل. يتولى مدير الإعلانات جميع المهام المتعلقة بإدارة الإعلانات.

كيف أقوم بإنشاء حساب تجاري على TikTok؟

لإنشاء حساب TikTok Business، قم بتنزيل التطبيق، وقم بالتسجيل، والتبديل إلى حساب تجاري في الإعدادات، وقدم التفاصيل، وابدأ في إنشاء المحتوى.