عند الحديث عن موشن جرافيك، يشير المبدعون إلى مجموعة من عناصر النص والتصميم التي يتم تحريكها. نمت الرسوم المتحركة بشكل بارز خلال العصر الذهبي لهوليوود بعد الحرب، ولكن تطور التكنولوجيا الرقمية بعد عقود هو الذي أوصل هذا التخصص إلى جمهور أوسع بكثير من المبدعين. تشمل الأمثلة الشائعة الاعتمادات الافتتاحية للأفلام والتلفزيون والإبداع الإعلاني.
ما مفهوم موشن جرافيك Motion graphics؟
موشن جرافيك (الرسومات المتحركة) هي في الأساس “رسومات ذات حركة”. أدى ظهور هذه التقنية في منتصف القرن العشرين إلى إحداث تحول في مجال التصميم الجرافيكي، الذي كان يركز حتى ذلك الحين على الرسومات الثابتة.
موشن جرافيك لا تعني فيلم رسوم متحركة كامل، مثل فيلم ديزني بشخصيات محددة وقصة ورواية. بدلاً من ذلك، فإنها تشير عمومًا إلى أجزاء أقصر من الرسوم المتحركة التي تسلي المعلومات أو تنقلها. على سبيل المثال، تُستخدم الرسومات المتحركة ثلاثية الأبعاد بشكل بارز في الإعلانات.
ما هى أهمية موشن جرافيك؟
كانت استوديوهات الأفلام رائدة في هذا المجال منذ الخمسينيات من القرن الماضي، وذلك باستخدام مصممي الجرافيك لإنشاء عناوين أفلام لا تسرد الممثلين وطاقم العمل فحسب، بل تنقل أيضًا إحساس الفيلم من خلال اللون والنص وأسلوب التوضيح ووتيرة الحركة.
تستخدم الاعتمادات الافتتاحية للفيلم تصميم موشن جرافيك، حيث تعمل التكنولوجيا الرقمية على إضفاء الطابع الحر على هذا المجال لفتحه أمام المبدعين على جميع المستويات. لكن الرسوم المتحركة تستخدم أيضًا في:
· إفتتاحيات البرامج التليفزيونية . استخدمت المسلسلات التلفزيونية منذ فترة طويلة موشن جرافيك في الاعتمادات الافتتاحية. تحقق من أحدث مجموعة Netflix .
· الإعلان الإبداعي . لقد مكنت الرسوم المتحركة المعلنين من إنشاء تصميمات إبداعية أكثر جرأة وتفاعلية لعملائهم.
· إذاعة الأخبار . تساعد الموشن جرافيك المذيعين والصحفيين على سرد القصص بشكل أكثر فعالية، خاصة في أوقات الأحداث الإخبارية مثل الانتخابات.
· ميمات (المصطلحات الترفيهية الفكاهية) وسائل التواصل الاجتماعي . تستخدم العديد من الصور المضحكة التي ستشاهدها على Instagram الرسومات المتحركة لتجعلك تضحك، حيث تجمع بين الصور والنص والحركة.
· تصميم تجربة المستخدم للموقع . مع انتقال المزيد من حياتنا اليومية إلى الإنترنت، ركز المصممون على تحسين تجربة المستخدم لدينا، باستخدام الموشن جرافيك.
· تجارب البيع بالتجزئة . نظرًا لأن لوحات القوائم واللوحات الإعلانية في مراكز التسوق أصبحت رقمية، فقد أصبح تنسيق الطباعة المسطح والثابت ينبض بالحياة مع الرسومات المتحركة.
تاريخ الموشن جرافيك
تعود أصول موشن جرافيك إلى تطور الاعتمادات السينمائية. في الأيام الأولى للسينما، أنشأ المخرجون أرصدة العناوين لتلبية اهتمام هذا الجيل الجديد من رواد السينما، الذين أرادوا معرفة المزيد عن الممثلين في الأفلام التي شاهدوها.
انطلقت الرسوم المتحركة في اتجاه السينما بالفعل بعد الحرب العالمية الثانية. كان مصممو الجرافيك مثل Saul Bass وElaine Bass روادًا في عصر جديد من الرسومات المتحركة الجريئة والملونة والإبداعية التي جلبت أفلامًا مثل The Seven Year Itch (1955) و North by Northwest (1959) إلى الحياة.
ومن بين مصممي عناوين الأفلام الشهيرة الأخرى في الستينيات والسبعينيات بابلو فيرو، الشهير بفيلم دكتور سترينجلوف (1964) وقضية توماس كراون (1968).
العصر الرقمي للرسومات المتحركة.
كان لوصول التكنولوجيا الرقمية في أواخر القرن العشرين تأثير كبير على تصميم موشن جرافيك. ظهر جهاز Apple Mac في أوائل الثمانينيات، مما مكّن المصممين من إنشاء أرصدة عناوين أكثر إبداعًا للأفلام والبرامج التلفزيونية.
على الرغم من أن تكنولوجيا الثمانينيات تبدو بدائية اليوم، إلا أنها كانت بمثابة ثورة إبداعية بالمقارنة مع ما كان متاحًا في الستينيات والسبعينيات. ومع تقدم التكنولوجيا الرقمية بشكل أكبر في السنوات الأخيرة مع برامج مثل Adobe Premiere وAdobe After التأثيرات، زادت القدرات الإبداعية للمصممين.
عصر Netflix للمسلسلات التلفزيونية.
مع تزايد شعبية التلفزيون، استخدم مبدعو البرامج التلفزيونية الشهيرة أساسيات الموشن جرافيك للسينما. كانت الإصدارات المبكرة من الاعتمادات التلفزيونية من السبعينيات والثمانينيات أساسية. ولكن مع تطور التلفزيون ليصبح منافسًا للسينما، ضاقت هذه الفجوة. اليوم، تفتخر المسلسلات القصيرة ذات الميزانية الكبيرة على HBO أو Netflix باعتمادات افتتاحية لمنافسة أي شيء يتم مشاهدته في هوليوود – مع رسومات متحركة ثلاثية الأبعاد على وجه الخصوص توفر بعض تسلسلات العناوين التي لا تنسى.
عصر الإعلان ووسائل التواصل الاجتماعي.
كان ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بمثابة بداية حقبة جديدة من تصميم موشن جرافيك. بدأت الوكالات الإبداعية في توظيف مصممين موهوبين لإنشاء رسومات قصيرة ومتحركة (وغالبًا ما تكون مشروحة) للإعلان عن منتجات وخدمات عملائها – غالبًا لتقسيم العمليات المعقدة إلى خطوات بسيطة.
استخدام موشن جرافيك لإعلام العالم.
تطورت الرسوم البيانية (الانفوجرافيك) كوسيلة خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بمساعدة مبادرات مثل جوائز المعلومات الجميلة . ولكن مع تزايد ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، بدأ العديد من المصممين في تحريك الرسوم البيانية المسطحة الخاصة بهم لسرد قصص أكثر جاذبية تستخدم الحركة لإضفاء الحيوية على البيانات والرسوم البيانية.
أمثلة على موشن جرافيك
The Seven Year Itch (1955).
تفككت الاعتمادات الافتتاحية لفيلم The Seven Year Itch، الذي صممه شاول باس، الإطار إلى سلسلة من الصناديق المتحركة ذات الألوان الجريئة التي تفتح وتغلق وظهرت واختفت لتكشف عن أسماء نجوم مثل مارلين مونرو وكاتب السيناريو بيلي وايلدر.
لعبة العروش Game of Thrones (2011-2019).
أخذت سلسلة HBO الشهيرة المبنية على كتب جورج آر آر مارتن القراء إلى عالم خيالي مفعم بالحيوية. اختار فريق التصميم الذي يقف وراءه استخدام الاعتمادات الافتتاحية لإعطاء سياق لهذا العالم الخيالي، حيث يسافر المشاهد حول خريطة للمواقع المختلفة.
The ABC of Architects.
تم اختيار هذه الموشن جرافيك الساحرة من قبل فريق العمل بواسطة منصة مشاركة الفيديو Vimeo ، وهي تحكي تاريخ الهندسة المعمارية من خلال تصميم رسومي متحرك للأحرف الأبجدية. تم إنشاؤها بواسطة أندريا ستينجا وفيديريكو جونزاليس.
حياة سبارتاكوس.
قامت فيونا رادفورد بإنشاء هذه الموشن جرافيك الجذابة لموقع Ted Ed. يستخدم الرسوم المتحركة والتعليق الصوتي ليحكي قصة سبارتاكوس وإنشاء سبارتا. وبذكاء، اعتمد المصمم موشن جرافيك على اللوحات الموجودة على السيراميك من روما القديمة.
كيفية إنشاء موشن جرافيك
سواء كنت تقوم بإنشاء اعتمادات افتتاحية لفيلم أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك الصغيرة، يمكنك بسهولة تحريك الكلمات والصور باستخدام Adobe After Effects . مع ذلك يمكنك:
· حرك كائنًا عبر المشهد باستخدام الموشن جرافيك
· إنشاء تأثيرات الخلفية مثل الأنماط المتدفقة
· يمكنك بسهولة إضافة حركات الخفقان والاهتزاز
· تقديم الرسوم المتحركة إلى مقطع فيديو موجود
· إنشاء تأثيرات بصرية مثل ضبابية الحركة
أساسيات الموشن جرافيك.
لتطوير مهنة في موشن جرافيك أو حتى أن تصبح هاويًا ماهرًا في تصميم الرسوم المتحركة، يجب عليك التركيز على بناء مهارات وسلوكيات وممارسات معينة. وهنا بعض للنظر فيها.
· إستثمر الوقت. لإتقان الموشن جرافيك، يجب أن تكون مستعدًا لقضاء ساعات طويلة في تعلم كيفية استخدام برامج مثل Adobe After Effects والقراءة لفهم مبادئ التصميم.
· فقط افعل شيئا. ومع ذلك ، يجب عليك تجربة التصميمات الأساسية بمجرد أن تكون لديك هذه المعرفة المحدودة. لا تحاول معرفة كل شيء قبل أن تبدأ العمل، فهذا غير ممكن وقد يعيق تطورك.
· تعلم من الأفضل. من الأفلام إلى الحملات الإعلانية، هناك الكثير من التصميمات موشن جرافيك الممتازة التي يمكنك استكشافها. شاهد الاعتمادات الافتتاحية لأفلام مثل Catch a Thief لتتعلم من العظيم Saul Bass.
· ابحث عن أسلوبك. على الرغم من أنه يجب عليك أن تتعلم من العظماء، حاول العثور على صوتك وأسلوبك البصري المميز. ما الذي ألهمك لتصبح فنانًا في المقام الأول؟ غالبًا ما يكون هذا مكانًا جيدًا للبدء.
· وضع الأسس. قبل الغوص في المشروع أولاً، قم بالتخطيط له. الرسوم المتحركة هي مجال معقد. فكر فيما إذا كانت رؤيتك قابلة للحياة قبل قضاء مئات الساعات عليها، لتكتشف أنها ليست كذلك.
تطبيقات الرسوم المتحركة اليوم
أدى تطور التكنولوجيا ووجود الشاشات على أجهزة متعددة في حياتنا إلى توسيع النطاق الكامل لاستخدام الرسوم المتحركة. إن ما كان يستخدم في الماضي ببساطة لتقديم معلومات فنية وتهيئة الحالة المزاجية للقصة يخدم الآن نطاقًا واسعًا من الأغراض.
على التلفزيون، يتم استخدام تصميم الحركة في افتتاح العروض، كعلامة فيديو للقناة، ولتقديم المعلومات باستخدام الملصقات الصغيرة والثلث السفلي. كما أنها مدمجة في شاشة التوقعات وفي الخلفيات الافتراضية للأخبار. لقد استخدم التلفزيون الحركة منذ الأيام الأولى، وأصبحت جزءًا لا يتجزأ من هويته، مما ساعد في جعل القناة أو البرنامج لا يُنسى.
مع تقدم مواقع الويب والتطبيقات، لعبت الحركة دورًا مهمًا في المساعدة في بناء تجارب واجهة أفضل من خلال المجال المتخصص لتصميم حركة UX.
عندما يتعلق الأمر بالإعلان، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي، فإن موشن جرافيك تتألق حقًا في كل شيء بدءًا من الإعلانات المعقدة التي تعتمد على القصص، وحتى منشورات Instagram المتحركة البسيطة . إنها أداة رائعة لمساعدة الشركات على التميز عن الآخرين.
تشمل الاستخدامات الأخرى للموشن جرافيك كل شيء بدءًا من قوائم الرسوم المتحركة في سلاسل الوجبات السريعة وحتى اللافتات المتوقعة في المطارات وفي الأحداث. يتم استخدام الحركة في كل مكان، وكل موقف يستكشف إمكاناته على مستوى مختلف.
كيفية إنشاء موشن جرافيك من الصفر
حدد جمهورك ومفهومك وأهدافك
يمكن أن تكون العملية الإبداعية رحلة جامحة وفوضوية. من أجل إبحار أكثر سلاسة، من الأفضل تحديد أهدافك في وقت مبكر جدًا لمشروع الموشن جرافيك الخاص بك.
جمع البيانات حول جمهورك. تعد معرفة جمهورك شرطًا أساسيًا لتحقيق النتيجة المرجوة. يمكنك الاستفادة بسهولة من بيانات التسويق الحالية المتوفرة في أدوات التسويق وتحليل البيانات الشائعة، أو يمكنك اختيار صياغة استطلاعات واستطلاعات رأي خاصة للحصول على استجابات أكثر تحديدًا.
حدد الشخصية المستهدفة باستخدام بيانات جمهورك. سيساعدك هذا على تضييق نطاق الرسالة والمحتوى الذي سيكون له صدى لدى المشاهدين المستهدفين. هل ستشعر بالحنين لأن شخصيتك المستهدفة هي من جيل الألفية من الطبقة المتوسطة الذي يصور كاميرته التناظرية وما زال يطور فيلمه الخاص في المنزل؟ أم هل سيبدو الرسم المتحرك الخاص بك وكأنه إعلان تجاري لشركة Apple – نظيف وموجز وأنيق .
توليد الأفكار من خلال العصف الذهني
الآن بعد أن عرفت جمهورك، جهز قلمًا وورقة (أو مفكرة افتراضية) لتدوين أفكار الرسوم المتحركة الخاصة بك. لقد حان الوقت للبدء في تدوين أفكارك الأكثر جموحًا. لقد سمعت ذلك بشكل صحيح – “قلم وورقة” و”أعنف الأفكار”. هذه هي جلسة العصف الذهني، حيث تتمثل مهمتك في توليد أفكار جديدة أثناء استكشاف أنماط الموشن جرافيك المختلفة، بغض النظر عن مدى كونها بعيدة المنال أو خارجة عن المألوف.
الآن هو الوقت المناسب لإطلاق العنان لخيالك. لا حاجة إلى الإفراط في التفكير في عملية تصميم الحركة هذه! نحن هنا لنخبرك أن معظم المفاهيم التي ستتوصل إليها في هذه المرحلة لن تصل إلى المرحلة النهائية. عند الانتهاء، يمكنك بعد ذلك استخدام عملية الإزالة لتضييق نطاق الأفضل على الإطلاق بناءً على بيانات جمهورك الحالية.
نصيحة احترافية: لا تحاول إنهاء هذه العملية في جلسة واحدة. بعد جلسة واحدة جيدة ومثمرة، قم بإنشاء مسافة بينك وبين أفكارك. اذهب في نزهة على الأقدام، أو خذ قيلولة، أو عد إليها في اليوم التالي – فالأفكار الجيدة سوف تتألق مثل النجوم.
اكتب سيناريو لتحكي قصتك
سواء كنت تخطط لإنشاء موشن جرافيك سمعي بصري أو أصل متحرك بدون صوت، فإن كتابة السيناريو تلعب دورًا حيويًا في اتجاه المحتوى الخاص بك. بالنسبة لفيديوهات الرسوم المتحركة، تتم كتابة النصوص بغرض الحوار أو الحركة أو كليهما.
أبقيها بسيطة. سيساعدك هذا على تجنب سوء الفهم عن طريق إنشاء اتجاه أقرب إلى مجموعة أفكارك الأصلية.
وفقًا لـ Masterclass ، هناك أربعة أنواع من الروايات:
- خطي
- غير خطية
- بحث
- وجهة نظر
إذا كنت قد بدأت للتو، فنقترح عليك الالتزام بسرد خطي لمفهومك وكتابتك النصية. سيكون تنفيذ ذلك أسهل لأن “القصة” تُروى بطريقة بسيطة ومرتبة زمنيًا، بدءًا من “ذات مرة” إلى “السعادة الأبدية”.
وعلى حد تعبير المخرج الأسطوري ألفريد هيتشكوك: “لصناعة فيلم عظيم، تحتاج إلى ثلاثة أشياء: السيناريو، والسيناريو، والسيناريو”.
إنشاء القصة المصورة الخاصة بك
الآن بعد أن أصبح لدينا السيناريو الخاص بنا، فلنستخدمه كدليل للوحة القصة الخاصة بنا. لا تحتاج إلى أن تكون بابلو بيكاسو لترسم القصة المصورة. إذا كان بإمكانك رسم أشكال لاصقة أو بلاطات مربعة لتمثيل ميزة المنتج، فهذا جيد بما فيه الكفاية!
يجب أن تتوافق القصة المصورة الجيدة مع النص الخاص بك والذي يعتبر جوهر أي فيديو رسومي متحرك. قد تبدو ترجمة النص إلى أشكال ثابتة مهمة سهلة، لكن استعد للقيام ببعض التفكير العميق خلال هذه المرحلة. كيف سيبدو سطر النص كعنصر مرئي متحرك؟
كالعادة، البساطة هي قاعدة جيدة: أول شيء تتوصل إليه هو على الأرجح الشيء الصحيح الذي ينبغي عليك فعله.
تحريك التصميمات النهائية!
إذا كنت معتادًا على أدوات تحرير الفيديو مثل Adobe Premiere Pro وAdobe After Effects، فمن المؤكد أنك ستتمكن من إنشاء الموشن جرافيك الخاصة بك من البداية.
مهارات الرسم المتجه أو المعرفة ببرنامج Adobe Illustrator بمثابة مكافآت رائعة إذا كنت ترغب في البدء. يمكنك استيراد الرسومات المتجهة من Illustrator مباشرة إلى After Effects — والبدء في موشن جرافيك!
إذا وجدت هذه المهمة شاقة، فلا تقلق! بإمكان شركة Design Pickle التدخل لمساعدتك في مشروع الرسوم المتحركة الخاص بك. في Design Pickle، نحن لا نجعل الأشياء تتحرك فحسب، بل يمكن لمصممي الحركة لدينا مساعدتك في العملية الإبداعية بأكملها، بدءًا من إطلاق الإمكانات الحقيقية لأفكارك وحتى تنفيذ الرسوم المتحركة المثالية للرسومات ومقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بعلامتك التجارية. سيساعدك مصمم الرسوم المتحركة المعين لك على إضفاء الحيوية على الرسوم المتحركة التي تحلم بها من أي نمط وتعزيز تسويق الفيديو الخاص بك!
الأسئلة الشائعة حول الموشن جرافيك
ماذا يفعل مصمم الموشن جرافيك؟
يقوم مصمم الموشن جرافيك بإنشاء رسومات متحركة للأفلام والتلفزيون والإعلان والتسويق الرقمي وتصميم مواقع الويب وقنوات التواصل الاجتماعي والمزيد.
في الغالب، يعملون باستخدام التكنولوجيا الرقمية مثل Adobe After Effects لجلب الحركة إلى الرسومات والنصوص. لكنهم يقضون أيضًا الكثير من الوقت في التعاون مع زملاء يتمتعون بمهارات مختلفة، مثل مؤلفي النصوص والرسامين ومطوري الويب.
كيف أصبح مصمم موشن جرافيك؟
لكي تصبح مصمم موشن جرافيك، من المرجح أن يكون لديك بالفعل اهتمام وموهبة في الفن والرسومات. بعد المدرسة، يجب عليك اختيار درجة جامعية تركز على التصميم. حاول العثور على شيء يغطي الكثير من الأمور الرقمية.
وفي الوقت نفسه، قم ببناء مهاراتك باستخدام الأدوات البرمجية ذات الصلة والمعايير الصناعية وإنشاء محفظة رقمية لعملك. بعد التخرج من الجامعة، استخدم مجموعة أعمالك للبدء في البحث عن دورك الأول، وغالبًا ما يكون ذلك في إحدى الوكالات. أو ابدأ في الترويج لفرص العمل الحر.
ما هي بعض الأمثلة على الموشن جرافيك؟
تمتد الأمثلة الجيدة للموشن جرافيك عبر العقود والوسائط الإبداعية. بدءًا من الفيلم، تُعد الاعتمادات الافتتاحية لفيلم The Thomas Crown Affair (1968) مثالًا مبكرًا للرسوم المتحركة.
انتقل سريعًا إلى إنشاء موقع YouTube وستجد رسومات متحركة غنية بالمعلومات مثل Cinematics ، ورسوم متحركة من Vimeo Staff Pick تعرض جدولًا زمنيًا زمنيًا للأفلام الكلاسيكية.